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美丽乡村建设品牌整合服务实施乡村振兴 /共建富美山河AFFILIATED VILLAGE

01PART ONE项目策略及目标

2018201720192020202120222020年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，今年中央一号文件明确当前乡村振兴重点工作要“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展”，我国乡村振兴工作已迈入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。我国乡村振兴迈入新阶段，进入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。n“十九大”首次提出乡村振兴战略总要求n中国农村工作会议提出“走中国特色社会主义乡村振兴道路”n中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署n习总书记提出“五个振兴”的科学论断；《乡村振兴战略(2018-2022)》发布n中央一号文件提出坚决打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴n中共中央国务院发布《关于促进乡村产业振兴的指导意见》n中共中央国务院发布(关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》n《中华人民共和国乡村振兴促进法》出台n中央一号文件提出实现“促进共同富裕"的更高目标n2022年《政府工作报告》提出提出“要大力抓好农业生产,促进乡村全面振兴”n中央一号文件提出集中力量打赢脱贫攻坚战和补上全面小康"三农”领域突出短板两大任务n我国实现全面脱贫，为乡村振兴打下坚实基础01 项目背景

当下年轻人的旅游趋势Ø 旅游心态：反向旅游成趋势，相比在热门景区与人摩肩接踵，现在年轻群体倾向于安静舒适的旅行。选择非著名的小城小镇或景点，安静清闲地度假，享受田园式生活。Ø 旅游偏好：研学游火爆出圈，随着国内教育改革的不断深入，让学习走出课堂的局限，成为落实开展素质教育的新趋势，“教育+旅游”的全新模式，既能帮助学生学习知识探索自然，又能解决家长的带娃难题。Ø 旅游偏好：根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国亲子旅游发展创新模式与重点企业研究报告分析，2020年中国亲子旅游市场规模达到1.1万亿元，占全国旅游支出总额的14.2%，预计在未来5年内将保持持续增长。Ø 旅游追求：“微度假”兴起，利用周末时间来一场说走就走的旅行，不考虑距离和时间，只为限定景色买单，比如去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹等。02 受众分析

√ 农业资源：作为油茶生产重点乡，现有油茶园面积近1.2万亩，以及10000亩香菇种植基地。√ 环境资源：位于大别山区，森林覆盖率高，自然生态环境好，有“大自然氧吧”之称。√ 旅游资源：拥有多个知名旅游景点，多条金寨旅游热门路线途经其中。√ 场地资源：地域开阔，辖下村落面积大，适合搭建大型娱乐设施。金寨县·铁冲乡03 区域分析

B R A N D B U I L D I N G A N D P L A T F O R M C O M P R E H E N S I V E S E R V I C E S立足铁冲天然生态资源链接当地农业、文化、旅游业，大力发展油茶产业深加工打造以休闲农旅、研学文化、亲子旅游为核心功能“生产、生活、生态”三生共融的田园式度假景区和研学基地04 项目思考

战略层战略目标通过铁冲田园式旅游品牌建设，立足优质油茶和香菇产业，打造多样化产品使用场景和研学、旅游体验触达目标用户群体，带动铁冲农文旅产业，助力乡村振兴传播主张稀“油”田园 一见如“菇”感受层项目层面油茶产业香菇产业产品层面一“棵”好油茶一“颗”好油茶一“刻”好油茶一片好菇一见如“菇”受众层面通过对铁冲油茶高品质油茶的认同，打造铁冲油茶开茶节线上创意传播+线下落地活动，打响铁冲油茶产业声量立足铁冲优质自然旅游资源，将香菇种植业与旅游业相结合针对亲子家庭、研学受众打造香菇主题研学基地情感营销传播品牌温度引发用户共鸣内容渗透油茶产品体验全网内容种草声量传播打造品牌高度塑造行业案例内容营销趣味知识科普引发用户兴趣场景营销香菇研学体验全网内容种草内容层视觉包装油茶、香菇种植基地品牌包装：IP设计、产品包装、折页画册内容生产宣传片、短视频、系列海报、手绘条漫、话题营销、电商直播、抖音小红书种草品牌活动美丽乡村画 铁冲油茶香——2023铁冲油茶开茶节“香”约铁冲 荣归“菇”...