-蜈支洲岛品牌整合线上传播方案 会员免费

蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案

本案执行主策略：入口抢占策略。年度主题策略思考——我们要：让不知道我的人知道我。让知道我的人都向往我。让向往我的人登岛消费！蜈支洲岛美景 - 金龟探海

每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光……海岛游旅行目的地层出不穷……，马尔代夫、塞班岛、普吉岛蜈支洲岛只是其中一个。想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛，让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！

入口战略完成这个任务的必由之路是——

入口战略抢占入口制造内容引发UGC形成声浪以无线和社交入口为主的主动占领，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。官方和原始受众一起制造第一波 PGC （专业生产内容）传播内容，诱导沉默受众发声在 PGC 刺激和诱导下，更多的受众发声，形成第二波 UGC 传播内容更多受众的发声，对沉默受众形成更多的触及和影响，从而形成链式声浪。

关于入口，我们有太多的分析数据：

如何抢占受众行为入口？

三大入口体系微信应用+ 手游微博贴吧定位：纯移动入口群 + 圈层营销平台。玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。定位：移动 +PC 跨界入口群玩法：【 1 】一日一海报，一日一社交；【 2 】大活动主阵地。优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。定位：移动 +PC 入口群，精准消费人群聚集平台玩法：【 1 】受众主题交流阵地。【 2 】受众活动基地优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：

蜈支洲岛 2015 年数字整合传播就是以微信 +APP 、微博、贴吧三大平台为主抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程但是，我们要交互什么内容呢？

关于传播主题：也许，多年来我们一直试图告诉大家蜈支洲岛是什么样子……人间仙境蜈支洲——中国的马尔代夫

“”我们一直以 我 为主向受众输出蜈支洲岛的价值观念

传统时代，品牌向受众单方向输出信息；移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；品牌受众输出输入品牌

那么在受众眼中蜈支洲岛到底是什么样子的？

怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有不一样的认知！

也许， Ta 们从未知晓蜈支洲岛只是心中一直藏着一个海岛梦身未动，心已远

或许Ta 们偶然间与蜈支洲岛邂逅发生了一次流连忘返的故事感受了梦想的生活方式

亦或是Ta 们已经是蜈支洲岛的家人有太多的情感与眷恋开启了无限的可能

但是我们相信，每一个受众感受的蜈支洲岛都是最真实的蜈支洲岛大家感受的集合才是完整的蜈支洲岛

而且，基于入口战略，蜈支洲岛 2015——品牌整合传播，就应该是一场用户群与蜈支洲岛交互的嘉年华在交互中实现用户与蜈支洲岛的双向价值注入

集全球受众智慧来一场全球性、开放性的头脑风暴

蜈支洲岛 2015 年品牌整合传播就是蜈支洲岛和受众的狂欢——让我们出发，一起去 发现 我们的 蜈支洲岛

发现蜈支洲岛“”发现 这个概念告诉每个人：蜈支洲岛是属于你的。蜈支洲岛 2015 年品牌整合传播主题：

大众游客员工蜈支洲岛发现价值产品幻想美景快乐回忆情感点滴记忆温暖……未登岛群众登岛游客岛上员工发现发现

发现 是一个行动 玩的就是参与我们的主题本身就是一种互联网玩法：1. 这是互联网精神的最完美体现：来自人群，去向人群。2. 拥有海岛梦的每个人，有关蜈支洲岛的每个人都有参与的热情。3.“”蜈支洲岛品牌和 一价全包 产品的植入很容易操作。

蜈支洲岛品牌一价全包产品“”“”推广 蜈支洲岛品牌 与推广 一价全包产品 的关系：品牌背书价值落地蜈支洲岛品牌让一价全包产品更加具有价值，一价全包产品使蜈支洲品牌快速被大众所接受。我们的最终目标是售卖产品，但目前蜈支洲岛品牌知名度不足，因此我们需要先建立品牌知名度及口碑，为一价全包销售奠定基础，最终实现产品...