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广本混动联盟结案2023年3日16月

背景新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。作为头部企业的广汽本田也带来了第四代i-MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。

目标完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知塑造“同级最优选择”的技术形象，建立大众的消费信任12如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势？

传播洞察「专业解读」与「口碑种草」是品牌与用户沟通的最有效方式。对晦涩难懂的技术，大众依赖专业解答获取答案，通过真实口碑做信任决策。「专业解读」「口碑种草」

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晦涩难懂的技术，如何让用户产生认知？传播挑战用户认知不是一蹴而就，如何对用户形成长期沟通？如何保证传播效果？

创意发动专业PU与真实用户参与讨论创作用专业知识与真实口碑建立用户的认知通过长线、短线，双线运营的方式丰富与用户的沟通知乎x 广汽本田共创「广本混动联盟」IP举措1：共创IP专栏形成广本混动技术长期传播阵地举措2：打造体验大事件结合知乎体验类IP，招募PU与用户真实体验，口碑种草，提升传播大曝光举措3：创作百问百答围绕用户痛点，创作系列提问，征集PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透长线运营短线运营长线运营

举措1：打造体验大事件专业头部PU云集石头汽车头部PU王晓鹏PPG汽车头部PU卡老板Camille直播头部PU工科男老王汽车头部PU直播畅聊，解读技术高热度冲上热榜借势《知聊八点半》IP，解读广汽本田混动技术优势节目立意：从用户出行痛点出发，强调混动技术对比燃油和纯电的优势节目角度：从真实体验感受切入，分享广汽本田混动技术优势与价值直播热度数据 46w+投票互动数据 1028热榜热度 227万自然热榜 第9

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