2020年欧珀莱618推广方案会员免费

欧珀莱「抗老王牌」「天猫618」传播方案热 源 汇 盈 新 媒 体 事 业 部

CONTENTS目录传播策略& 内容策略01我们的优势02项 目 背 景 解 读 & 分 析03企业介绍04执行效果预估05营 销 案 例06

我们的优势1

4竞品排他投放期间，同款功效产品排他渠道授权对个人KOL强把控力度，以更低的价格拿到其渠道授权内容赋能专业内容中台为KOL内容赋能，从数据、 场景、投放时间等47个维度协助KOL内 容制作，提高爆款内容概率其他优势1.关注前500次内容互动2.投放达人之间评论互动3.敏感优惠信息在评论区露出4.评论区关于产品的问题必回5.负面评论必掰价格优势KOL定期溢价，提前1个月锁档，拉低成本我们的优势

项目背景解读&分析2

618活动主题抗老王牌 魅力加码BIG IDEA

单品IP人设熬夜KING每个通宵达旦工作的夜晚， 让 “熬夜king” 助 你 的肌肤不再 暗沉，熬夜也自亮。烈日骑士每个骄阳似火的外出行程，让 “烈日骑士” 助你有效抵御光 老化，尽享烈日，青春无忧。紧致QUEEN当岁月在你眼角留下痕迹，你 需要“紧致queen” ， 帮你紧 致眼角，隐藏肌肤的年龄。

抗老王牌，就选欧珀莱86.18天猫旗舰店引流•在618各品牌的混战中，三款主推产品如何脱颖而出？•如何做好“抗老王牌”和“欧珀莱之间”的绑定？•选择什么的营销媒体传播效果最好？•如何设计营销路径，有效触达用户，减少流失？项 目 需 求 解 读

IP人设真实存在的护肤诉求 与产品功效相契合KOL容趣味挑战，增强记忆点内对标抗老新概念 提升用户的猎奇心产品9抗 老 王 牌 ， 就 选 欧 珀 莱

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