Macworld大会演讲：回归苹果会员免费

Macworld⼤会演讲：回归苹果1Macworld⼤会演讲：回归苹果作者乔布斯编辑Rework阅览室整理1997 年 8 ⽉ 6 ⽇，在波⼠顿召开的这次 Macworld ⼤会上，乔布斯还不是苹果的正式 CEO，他刚被苹果董事会任命为临时 CEO 还不⾜⼀⽉时间。事实上，乔布斯重回苹果公司也还不到⼀年时间。1996 年 12 ⽉，苹果花费 4.29 亿美元收购了乔布斯的 Next，乔布斯才以 “⾮正式顾问ˮ ⾝份回归苹果。这时，距离他离开苹果已经过去了近 11 年。1997 年 7 ⽉，由于糟糕的业绩表现，把乔布斯带回苹果的时任 CEO 吉尔 · 阿梅⾥奥受到了董事会的驱逐，这才有乔布斯的取⽽代之。在这次 Macworld ⼤会上，临时 CEO 乔布斯的任务是向外界做⼀个关于苹果的 status report。乔布斯在演讲开头谈及⼀些外界对苹果的看法，诸如 “Apple 已经⽆⾜轻重ˮ，“Apple 的执⾏⼒已经不能做任何事情ˮ，“Apple 的⽂化是⽆政府状态，你⽆法管理它ˮ。他逐⼀反驳了这些观点：苹果的确不如以前那样辉煌，但⽬前的苹果在个别细分领域还是占据领先地位的。苹果的执⾏⼒⾮常好，只是他们⽤在了错误的道路上。最后⼀点，乔布斯说苹果的员⼯已经迫不及待的希望有个正确的战略带领他们前进。接着乔布斯⽤柱状图展⽰了苹果当前最⼤的问题，销量问题，两年时间下滑了 30%。乔布斯说，我们打算从 5 个⽅⾯着⼿进⾏改变。更换董事会成员

Macworld⼤会演讲：回归苹果2乔布斯宣布了 6 位新董事会成员，这是为乔布斯进⾏改⾰扫清障碍，⽼的董事会中有些成员不太⽀持乔布斯，因此乔布斯逼迫他们辞职，成⽴了⽀持⾃⼰的新董事会。具体细节可以参考《乔布斯传》。更加专注乔布斯说苹果要专注于⾃⼰擅⻓的领域，那什么是苹果擅⻓的领域呢？乔布斯⽤了⼀系列数字证明苹果在以下两个领域是处于明显领先地位的。内容创作领域在⼴告、图形设计、出版等领域，80% 的电脑是 Macintosh；在互联⽹领域，64% 的⽹站是在 Mac 电脑上开发的；教育领域乔布斯说苹果是世界上最⼤的教育供应商，这是很多⼈没有意识到的，在教育系统中，60% 的电脑是苹果电脑，64% 的计算机⽼师使⽤的是苹果电脑，这是⼀个年收⼊超过 20 亿美元的 business。提升核⼼资产在这部分，乔布斯先是对着台下观众很煽情的说，苹果的核⼼资产是你们，你们是⼀个接近 2500 万的活跃⽤⼾群，是你们坚持相信苹果的产品仍然是世界上最好的。乔布斯说苹果没有照顾这些⽤⼾，他的这番话把台下观众感动的稀⾥哗啦。接下来乔布斯⼜理性的说苹果的核⼼资产在以下两个⽅⾯：苹果的品牌乔布斯说如果你请⼀个⼈列举 5 个著名的品牌，那苹果⼀定会和 Nike、可⼝可乐、迪⼠尼这些⼈尽皆知的品牌⼀样被列举出。Mac OS乔布斯说 Mac OS 是苹果的重中之重，它有 2500 万活跃⽤⼾，成千上万的开发者在这个平台上赚钱，⽽ Mac OS 8 发布两周就卖了 120 万拷⻉。合作这部分是整个演讲中最关键的⼀块，如果你仔细观察会发现，乔布斯先是喝了⼝⽔，并且在很⻓⼀段时间⼀直是低着头讲的，这些⾏为语⾔都表明他对接下来要讲的内容并不是很有底⽓。乔布斯先说了⼀些⽐较官⽅的话⽤来引出下⾯的内容，苹果处在⼀个⽣态系统中，苹果需要别⼈的帮助，也需要帮助别⼈，破坏性的关系对谁都没有好处。

Macworld⼤会演讲：回归苹果3接下来乔布斯宣布苹果将会开展⼀段很有意义的合作关系，于是 keynote 的⼤屏幕出现了 Microsoft 的 logo，此时台下的观众反应并不积极，掌声也不强烈。乔布斯接着⼀条⼀条的具体解释和微软的合作将是怎么进⾏的，专利交叉许可协议，两家公司的现有专利以及未来 5 年内取得的专利都将开放给对⽅使⽤，来解决⻓达 10 年的专利纠纷。微软承诺在接下来五年中为 Macintosh 开发 Office 软件乔布斯宣布微软 IE 浏览器将成为 Macintosh 默认浏览器（台下嘘声⼀⽚），不过苹果提倡选择⾃由，苹果将会开发其它浏览器给⽤⼾使⽤。（台下欢呼⼀⽚）Mac 平台将⽀持 Java乔布斯宣布微软将购买苹果公司 1.5 亿美⾦的股票（台下⼜是嘘声⼀⽚），但是没有投票权。（台下欢呼⼀⽚）乔布斯说如果苹果想要继续...