兴业银行-香港回归合作方案会员免费

2017凤凰 & 兴业银行合作方案

项目背景2017 年，兴业银行上市十周年，适逢 7 月香港回归 20 周年希望通过深度内容合作，和政经大事件的结合，提升品牌传播声量。并以此为契机，借势优势媒体，在大事件营销中作战略合作推广

商行营销 凤凰洞察 1

大环境下，营销目标解构：商业银行的品牌营销随着金融与科技的加速融合，品牌营销从策划、创新到传播推广都发生了深刻的变化。商业银行的营销也从销售产品逐步向创造品牌价值的方向转化。科技金融时代下竞争加剧各商行的营销形式布局大事件营销的差异化优势新型品牌营销模式带来新的价值困局中突围而出顺应国家大势，以事件效应链接专业与大众从趋势看从行业看从内容看

从趋势看：科技金融时代下，新型品牌营销模式加剧行业竞争品牌营销不是卖产品，而是通过管理用户，从而创造无形价值科技金融时代产品销售导向消费者管理导向在利益的驱使下，越来越多的竞争对手、新型商业模式进入金融领域，导致行业内竞争加剧新型营销模式传统企业营销

当前的各大商行的社会化营销策略已经出现了很多新的变化……从行业看：各大商业银行的品牌营销各有占位但流于表面的关注消费者服务的营销已难以脱颖而出活动形式移动化、场景化参与方式游戏化、趣味化活动内容 IP 化、事件化传播形式社会化、病毒化广告投放与营销决策依托大数据支撑案例：农行冠名诗词大会向广大受众传递富有社会责任感的品牌形象“ ”案例：浦发银行 靠浦一生 携手未来 为主题的系列营销活动紧扣消费者生活

案例：华夏银行紧抓财经热点资讯——通过深度解析 项目，聚合目标人群，树立华夏幸福 行业领军者形象 当关注消费者服务的模式已难以脱颖而出 ……在营销传播中，寻找新的营销增长点和商业模式，打破固有的业务束缚和思维定势需要以内容为引，更深层次地链接消费者价值

从内容看：大事件营销的差异化优势顺应国家大势，以事件的内容引力链接专业与大众国家的变化，推动每个国人生活的改变。在政经大事件节点前，事件营销效应让专业领域信息在大众扩散传播# 国家

大事件营销 凤凰优势 2

契机2017 中国大事年，激发中国爆发力以时代的名义，见证国家亚洲金融中心的荣耀回归二十载

选择凤凰 大事件营销，全面占据媒体行业高点创新 + 专业引领大潮，影响力媒体的推拉效应再次升温 大事件报道能力和关注度门户第一 国内最具有公信力的门户网站高度

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2017香港回归 20 周年链接家国情怀再次与凤凰网一起见证这段荣耀岁月

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