坚果零食品牌年货节营销传播方案会员免费

坚果零食年货节营销活动方案Happy New Yea2023.1.4r

活动目标兔年将至，年味愈来愈浓年货，是久别重逢后对家人与朋友的心意琳琅满目的年货，新奇趣味的互动坚果品类为消费者献上过年好物京东超市，承包家的新年味换个姿势，一起来囤年货吧！活动背景

营销洞察我们的年与年货过年送礼年味必备走亲访友年货必备沉浸式开运 信念感拉满过年仪式年货必备来源：2022年货节：新春生活消费趋势报告慰劳一下辛苦工作了一年的日子，庆祝新年的来临，年货也是幸福的象征，代表着人们对美好生活的向往。“过年”是中国人血液中的仪式感，年货是文化的传承，承载着阖家团聚的美好情感。为“治愈力”与“好运” 买单，是人们置办年货时被唤起的精神需求，祈求新年好运贯穿衣食住行。悦己消费•“年货”由传统而来，也有时代新解，随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。

★数据来源：2021中国新春消费趋势研究报告、2020年中国网民年货购买行为调查、2021年货搜索大数据、2020休闲零食年货节消费报告、2021春节场景营销洞察、百度指数礼盒的购买力增长迅猛，成为消费者最喜爱的年货类型；电商是重点购买渠道良品铺子-四海求凰礼盒百草味-年的味道礼盒徽记-坚果礼盒各家畅销商品排行榜前五名中，年货礼盒礼包均占据 4 席以上。年货礼盒不仅覆盖广泛的送礼需求，也适用于新年欢聚的场景，逐渐成为人们过节送礼的佳选。数据来源：国泰君安证券营销洞察

吃的是杏仁求的是「幸福到来」买坚果年货礼盒 买的是新年仪式 图的是好运吉利吃的是柿饼求的是「事事如意」吃的是瓜子求的是「大吉大利」

好运好运好运对亲友的美好祝愿对新年的美好展望对好事的美好期盼坚果零食年货节营销策略将坚果零食年货礼盒打造为兔年“开运”符号为新年用户带来【新年好运坚果礼】

开新食嗑，好运年年结合新年氛围以礼盒为载体，春联为媒介，弹幕为形式进行一场全民好运互动的氛围打造

风格参考一风格参考二主KV示例

• 多渠道协同发力，与核心用户建立共鸣，占领用户新年交好运心智• 诱发用户行为，超强折扣、功能点、利益点撬动购买聚热度主题海报趣味互动话题引爆多圈层多维度内容种草内容共鸣引爆关注KOL扩散覆盖习惯触媒引流站内赋能渠道品牌联名年味礼盒激活新零售聚流量聚转化整体营销规划

官博话题首发品牌蓝V联动趣味图文攻略social话题扩散达人视频种草引流站内转化开新食嗑会场好运礼盒集结强化“逛京东超市买坚果礼盒送新年好运”的消费心智营销链路

新的一年如何开运？PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及弹幕春联！123#春联“兔”个乐##我家年货还缺啥##新年开运好物#话题讨论打造微博互动话题，发起有奖互动开启话题讨论征集活动征集开运祝福，进行全民好运交换氛围打造奖项公布按照投票数高低，给参与者颁发奖励，并在小年这一天进行公布Social话题事件#春联“兔”个乐# PO出兔年祝福，赢取坚果大礼包及兔年专属弹幕春联！

Social话题事件#春联“兔”个乐# 弹幕式好运春联玩上头！针对新年活动特性，营造热议焦点嗑死我啦！！！我嗑的CP是真的！！！双厨狂喜！！！穷苦累烦 退退退！！！这里是大户人家！！！新的一年“兔”飞猛进钱兔无量，拿来吧你兔个吉利，称心如意• 春联样式：商超×品牌联名LOGO + 爆款产品包框植入 + 兔年好运元素• 春联种类：食嗑弹幕春联 + 兔年开运弹幕春联 + 空白DIY弹幕春联

官博发起有奖话题互动，引发第一波关注发布主题海报，发起#春联“兔”个乐#有奖话题互动博文示意：兔年要变美暴富！兔年要升职加薪！兔年要大展宏兔！现在起参与话题#春联“兔”个乐#，PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及兔年开运春联！同步召集美食类KOL引爆话题&产品关注并引流至站内会场，转化销售春联“兔”个乐

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