328页！文旅故城旅游综合开发文旅项目定位运营规划咨询方案会员免费

1蓬安县相如故城旅游综合开发项目运营咨询方案

2业态策略理念壹总体策划思路贰叁历史文化街区业态策划肆玉环水院旅居区业态策划相如故城文化博览园业态策划伍陆相如故城夜游策划柒玉环水院旅居区捌游时游线设计玖蓬安县文旅市场营销策划方案（2021年～2022年）拾蓬安县相如故城运营方案目录

3本次方案优化内容如下：1. 新增“历史街区业态布局图” ……………………………………………………P1482. 新增“开城前建议落地项目” ……………………………………………………P1543. 新增玉环书院少年读书班………………………………………………………P2064. 修改蓬安品牌推广口号…………………………………………………………P270

业态策略理念壹4

5定位 定性 定型六个谋定定态 定市 定消

6相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神一个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂

总体策划思路贰7

8如何将相如文化具象化表达？如何与其他汉文化景区形成差异化？如何将相如文化转化为核心卖点？如何让业态契合文化定位并可持续运营？案前四问

9汉中兴汉胜境景区山水实景演绎汉文化成都武侯祠全国唯一的君臣合祀祠庙国内“汉”文化代表景区核心卖点

101、打造文化IP/ —— 触碰心灵的主题和呼应市场的标签2、新消费场景设置 —— 产生共鸣、共情、共乐的体验 3、启动夜间经济 —— 给游客一个过夜的充分理由 4、汇聚客源流量 —— 所有文化IP变现的前置条件业态设计总体策略

11业态逻辑推演商业逻辑沉浸的旅游由衷的消费灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费

12业态逻辑推演市场逻辑外来客的体验本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间

13人群向广场集中 广场向街巷辐射街巷由业态支撑 业态以间搭为上间搭以需求为主 需求要突出个性消费以体验见长路径曲折为美 立面色调为重装饰突出门窗 迂回流连忘返留客落座为好 消费特色见长| 业态布局理念 || 建筑形态理念 |商业开敞通透 街巷之间造市摩肩接踵成巷 凹凸空间落座引客停留为要| 商业空间理念 |院落可变适应业态伸缩 汉韵风骚助力品牌营销非物遗产体验蓬州原乡生活 百年老号复活故城昨日风光互动场景展示浪漫情愫 蓬州夜游恍若前世今生| 业态设计理念 |

14汉 风 雅 乐 业态文化定位深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围

业态总体定位15雅乐之城

业态总体定位16司马相如以大儒之身行风雅之事，依托相如故宅、玉环书院、诗画长廊等载体，对相如文化进行展示烘托，树立景区文化特质和话语至高点。雅乐之城

业态总体定位17 乐活是旅游消费的真谛，打造场景式文化体验，情景式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节点的照应，形成丰富多样的景区业态体系。雅乐之城

绿 绮 琴 谱 千 年 情相 如 城 话 今 生 缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。18业态形象定位

19大俗大雅 一风半城业态主题定位俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火

旅 游 休 闲 目 的 地文 化 深 度 体 验 地西城门东城门北城门南城门功能分区20走几步 时光回放文化体验区坐一会 古往今来住下来 品味雅集玉环水苑旅居区喝一杯 满是乡愁西

组团 主题 景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称购物+体验东门广场半边街历史文化街区1期院落当地居民散客游文化旅游休闲主题情景消费游憩区域传统餐饮咖啡茶座文博文创艺术休闲网红奶茶酒吧夜游...