蓬安县相如故城旅游综合开发项目送管咨询方案
目录壹业态策略理念陆相如故城夜游策划金总体策划思路柒玉环水院旅居区历史文化街区业态策划捌游时游线设计蓬安县文旅市场营销策划方案肆玉环水院旅居区业态策划玖(2021年~2022年)伍相如故城文化博览园业态策划拾蓬安县相如故城运营方案
本次方案优化内容如下:新增历史街区业务局图..........................42.新增"开城前建议落地.........................43新增玉环书院少年读书........................."2064、修改蓬安品牌推广口号*P270
壹业态策略理念
六个谋定定位定性定型定态定市定消
一个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是传统文化的符号性代表,是画龙点睛的精气神蓬安原住民世代传承的文脉,是相如故城发展的灵魂
总体策划思路
案前四间加何将相如文化且象化表达?如何与甘仙汉文化号区形成关忌化?如何将相如文化转化为核心卖占?如何让业态契合文化定布非可持续坛营
国内"汉"文化代表景区核心卖点汉中成都矶侯递景区全国唯实的演经设护祠庙湘侯盛
业态设计总体策略|、打造文化IP,触碰小灵的丰题和呼应市场的标签2新消费场景设置产共鸣世情共乐的休验3、启动夜间经济给游客一个过夜的充分理由4、汇聚客源流量所右文化IP变即的前署条件
业态逻辑推演灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代,欢愉活跃商业逻辑沉浸的旅游沉浸于浓厚的文化氛围,沉浸于精致的环境细节,沉浸于流畅的游乐动线由衷的消费因需要而消费，因触动而消费,因情怀而消妻
业态逻辑推演本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化市场逻辑外来客的体验外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间
业态布局理念商业空间理念人群向广场集中广场向街巷辐射商业开敞通透街巷之间造市街巷由业态支撑业态以间搭为上摩肩接踵成巷凹凸空间落座间搭以需求为主需求要突出个性引客停留为要消费以体验见长建筑形态理念业态设计理念路径曲折为美立面色调为重院落可变适应业态伸缩汉韵风骚助力品牌营销装饰突出门窗迂回流连忘返非物遗产体验蓬州原乡生活百年老号复活故城昨日风光留客落座为好消费特色见长互动场曼展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今牛
业态文化定位汉风雅乐汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的牛命力,是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长,创新场景活力但不附庸热点。
业态总体定位雅乐之城雅15
业态总体定位司马相如以大儒之身行风雅之事,依托相如故宅、雅乐之城雅玉环书院、诗画长廊等载体,对相如文化进行展示烘托,乐树立景区文化特质和话语至高点。
业态总体定位乐活是旅游消费的真谛,打造场景式文化体验，情景雅乐之城式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节乐点的照应,形成丰富多样的景区业态体系。
业态形象定位绿绮苯谱千年情相如城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原、计游客以司马相如的身份"重游"故城,在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。
业态主题定位大俗大雅一风半城俗在江湖之远,雅在庙堂之高半是风花雪月,半是市井烟火
功能分区北城门旅游休闲目的地文化深度体验地喝一杯满是乡秋东城门文化体验区走几步时光回放坐一会古往今来西城门玉环水苑旅居区住下来品味雅集南城门20
四大功能区及重点项目一览表组团主题景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称传统餐饮咖啡茶座诗如画汉风馆文博文创邛崃烧酒铺东门广场当地居民文化旅游休闲主题艺术休闲花馍楼购物+体验半边街散客游情景消费游憩区域网红奶茶草木阁历史文化街区1期院落历史文化街区酒吧相如出使互动秀夜游文化展陈城隍庙非遗表演互动休闲南门广场自驾游传统历史遗迹与非遗故城书院研学文化+休闲文化体验区特色小吃县衙家庭游夜游故城文化体验区非遗表演玉环书院特色互动餐饮文武庙临水轩酒肆周末游文创主题娱乐西观光+研学团队游弦音射箭馆钟楼相如文化多业态互动体验区文化展陈玉环溪亲子互动戏水长卿祠诗画...
