钟小巧新年新品营销推广策划案会员免费

2023 新年新品营销推广策划案NEW PRODUCTMARKETING AND PROMOTION

Brief 解读ONE提高新品牌知名度及关注度针对目标用户对新鲜品牌新鲜产品制作互动话题及物料传播，提高xxx 的全民认知度和关注度TWO全网整合营销传播辅助品牌营销节奏，整合全网优势资源，打造能快速出圈、抢占市场心智的优质内容，引爆相关话题热度THREE借助新年节点打造经典案例借助新年节点，打造独特有标识度的营销案例，让 xxx 年轻会玩有活力的品牌形象深入人心

新年对中国人意味着什么？

情感关于新年的关键词有很多很多它们代表着中国人对旧年的潇洒告别，和对新年的期许盼望！这是独属于中国人的原始而真挚的NEW YEAR

新年是人与人之间交流最热切，身心最放松的节点在同一时间的同一场景全球中国人都在干同样的事情！饭桌电视娱乐

情感在新年节点开展的营销活动就是要紧抓两个关键词场景看看近些年行业内都是怎么玩转新年营销的

行业案例 - 卫龙 2020CNY 卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合，做出了一桌「辣条年夜饭」 ，辣条饺子、辣条年糕、……辣条汤圆真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配，让你看一眼觉得辣眼睛，看二眼觉得还挺有趣，看到第三眼，竟然觉得可以接受，还会忍不住尝试一下。辣条年夜饭“”卫龙的春节营销，在主题上一直围绕着「年夜饭」展开，推出辣条年夜饭菜谱，手把手教你怎么 玩坏 年夜饭！

行业案例 - 王老吉 2022CNY“”“”“”过吉祥年喝红罐王老吉 的广告词已耳熟能详，新的一年， 人人有吉，家家大吉 的王老吉推出了定制 姓氏罐 。在产品设计上，“姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了 定制姓氏 +”姓氏图腾 的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释“”了 一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感 。人人有吉，家家大吉一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌 IP 化。

行业案例 - 玛氏箭牌 2022“”“”春节前夕，玛氏箭牌特别打造了复古电视机造型的三代同 糖盒家欢 礼盒，喜庆的大红色礼盒被打造成 80 年代电视机的造型，里面装满了各种经典糖巧。“”三代同 糖 礼盒内附的新年贺卡也有惊喜。手机扫描贺卡上的二维码，即可生成个人专属小视频，透过电视机礼盒上的 PVC 屏幕，就可以开启电视机放映功能，全家共度美好时光。“”三代同 糖 ，年在一起“”“”除了 盒家欢 礼盒，玛氏箭牌还携手《一年一度喜剧大赛》的选手刘思维，定制演绎《三代同 糖 》贺岁短剧。

行业 CNY 新品营销策略产品↓情感新年CNY渠道↓场景围绕新品制作广告物料跨界联动绑定新年关键记忆点社媒渠道打造相关互动话题新媒体渠道多平台分发种草当今中国人的新年怎么过？

中国人怎么过新年？熟人社交原地过年懒人外卖这些年的春节，总让我们觉得熟悉又陌生

对于每个普通的中国人来说，过去的一年的确不简单疫情阴影仍在，就地过年让人无奈；春晚就着外卖，好在新年仍有期待既然没法改变，就学着适应吧毕竟我们特别擅长

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联动国民 IP ，打造专属定制产品及互动内容卫龙 + 盒马鲜生有什么小癖好能给你加 BUFF# 新年讨巧 BUFF# 上鲜动作一小龙坎 + 海底捞可甜可辣，好运 imba# 新年讨巧 BUFF#火了！动作二法喜寺 + 马拉松求姻缘、添动力# 新年讨巧 BUFF# 开运！动作三动作四动作五 品牌官博互动+ 多平台话题热搜+ 加 BUFF 的好运神器 社交玩法开启国风 IP 出世人设吹爆的大神下凡# 新年讨巧 BUFF# 开端社交玩法拉亲友加满 BUFF 值# 新年讨巧 BUFF# 裂变

3动作一：《山海经》等传统文化联名示例： IP“”钟山之神《山海经》中有关钟山的故事出现在《海外北经》里，原文记载：“钟山之神，名曰烛阴，视为昼，眠为夜，吹为冬，呼为夏，不饮，不食，不息，息为风；身长千里，在无晵之东，其为物，人面，”蛇...