SUPERIOR小购物篮里的永续监Ole精品超市永续餐桌ESG营销
项目背景Oe精品超市是央企龙头华润万家旗下的高端品牌,始终秉持永续生活方式“的品牌理念并常年借助绿色扶贫、有机助农等活动推广永续新品，然而这些活动及扶贫产品并没让消费者感知到永续的品牌理念,及影响他们的购买行为,ESG营销变成了企业的自嗨BACKGROUND面对未来的ESG营销,Ole该何去何从?
面临挑战2如何让Ole永纯的品牌理念被泊费者感知开有效人同
核心洞察我们发现:生活小事情,才有媒饰大参品1）公益场景—一贴近小生活的公益，更多人参与消费者并不关心遥远宏大的绿色扶贫、有机助农，他们更关心光盘行动、关灯１小时、无塑前行等融入生活的行动2)超市场景-一生活里的三餐小事,参与频次最高在Ole精品超市里，7０%的消费者都购置生鲜类产品，沉漫在一日餐桌的生活中INSIGHT
核心策略是消费者购买一日三餐的重要渠道和场景,其门店和商品是最能近距离体验永续生活的载体料理Ld作为渠道商，依托全球供应资源，拥有众多优质的品牌合作伙伴核心优势与用户关系更亲密，一直在开展各类主题会员课堂利用Ole优势，把我的永续行动与冰的生活连接，转变成我们"可感知的小日子将“永续"议题变成大众日常更可感、可参与的生活小事
核心策略体系化触达，合力打造"我们"的永续餐桌把Ole的永续行动与消费者、品牌伙伴有机整合，三维一体场／个低碳载7些永续的内7系列永景实验门店床供应维产品容维体验活动X
1家低碳实验店启幕，打造可逛的购物体验场景以低碳的日常消费场景,把永续生活方式带到消费者身边减族CarbonReduction010204首家Ole低碳肉全年减碳80吨的书1000+可持续商品任洗照明持续减碳管理
1次海产品上新，打造从源头到餐桌的【可吃]永续联合MSC海洋管理委员会发布14款eOrigina自有品牌新品MarineStewardshipCouncilMSC蓝色生态标签生对虾厂构建从海洋到餐桌可追溯的产品供应链
系列ESG活动推广,打造【可玩|永续体验活动联合众多品牌伙伴特续带来特色题消费者体验活动旧物Remake手工坊公益买赠绿色骑行剩食改造溯源之旅永续料理厨房可降解餐具实验永续名人沙龙
创意执行三日打造永续餐卓又惯社会责任日世界海洋日全国低碳日#有担当的蓝朋友#与海洋约定未来#做海洋的朋友Olex绿色伙伴OlexMSC协会Olex36氟
社会责任日#有担当的蓝朋友低碳买验店开业,邀约全国会员共同体验永续城市骑行16:56返回微博正文永续生活的N种选择O座e精品超市会拥抱自然，用运动让身体更轻盈。在有爱的520华润万家Ole低碳实验店0站与会员们在城市可持续语游，感受春爱之交的微风惬意，发现绿色新灵感#永续生活的N种选择##0站6携手绿色伙伴共赴永线
Oe同时,联合36氮和40家品牌蓝V共同呼吁永续发展未来FORNATURETOFUTUREA6微博x36Kr部分合作蓝V示意有担当的蓝朋友中租WINONA转记坏帮你投蜻蜓FM贝锐超威集团中粮鱼跃医疗薇诺娜SGSchi尬龙SUPORMidea凤球喽锁宇科技孩子王打酒E5OHSGS通标卫龙苏泊尔美的楼宇科技一嗨租车孩子王凤球唛调味品#有担当的蓝朋友#7110.1万次3902次170人话题阅读量讨论次数原创人数
世界海洋日#与海洋约足未来通过3６氟专访，承诺未来７０％海产品销售额源于永续认证产品服务前5%消费者,这家超市一年卖了70亿|硬氰专访发表于广东5人听过爱自己爱自然，迈向美好生活未来目标是实现自有品牌系列中MSC认证让一部分人先屏到未来硬氮MastaneTTatane引进与打造面向全世界可持续渔业标准的海产品·鼓励渔业向可持续的美好未来发展。手国财产品MSC中产靠欢的精品超市。@海洋管理委员会MS
联合绿色伙伴发起海洋保护活动,并以买赠形式卷入消费者永续尝试10:39联合绿色伙伴发布海洋保护公益活动味微信活动期间销售额1-3%捐赠一个地球自然基金会返回微博正文办公开十美注发布于上海#utine已L有一种蓝叫伤规蓝，选择更轻负担的方式，守护蔚蓝海洋。BLUEBLUEBLUE即日起，前往@Cle精品超市及b米购买OATLY米米篮复好盟用品，我们将向一个地球自然基会会抖赠苦款,用于支持海洋生物多样性保护公益事业。够转发+关注，我们格抽送5名萨请儿送OATLYB香茶麦奶250ml6-组，有一种蓝叫可持续篮#永领生活计划N种选择@微博抽奖平台抽奖详情@海洋管...
