【JWT】统一革面现阶段方案汇总整理会员免费

革面现阶段方案汇总整理2014 年 7 月 25 日

- 革面上市传播节 奏 - 传播节奏前期炒作全面上市时间周期9/1~9/3010/8~传播目的挑衅市场，引起话题为革面上市掀起声量传播手段户外：校园海报网络：病毒视频、话题炒作广播：投诉篇线下：校园试吃户外：候车亭、地铁灯箱电视： TVC“”线上： 革面行动 主题活动

革面传播口号

革面，是一种标准：对一切没料少料说不。革面，是一种精神：打破方便面潜规则，拒绝配料表谎言。革面，是一种行动：放手加肉加菜，发起一场方便面的革新。革面，是一个先行者：开启方便面料真料足新时代。真材实料 , 革面有理

KV

前期炒作阶段KV

前期炒作阶段KV

前期炒作阶段KV

校园投放渠道确认：需要统量这边配合提出相应投放计划，投放校园媒体，覆盖校园数量？另外需要给到校园媒体审核建议创意设计：由 JWT 提出投放时间： 9/1~9/30工作分配：

全面上市阶段KV

全面上市阶段KV

户外投放媒体确认：需要统量这边配合提出相应投放计划，投放户外媒体形式？另外需要给到户外广告媒体审核建议创意设计：由 JWT 提出投放时间： 10/8~工作分配：

TVC

TVC motion board

TVC 投放媒体确认：需要统量这边配合提出相应投放计划TVC 广审：由 JWT 与中广协协调广审事宜TVC 投放可能会遇到的挑战：因为题材特殊，在通过中广协认证后，实际电视台投放可能也会遇到阻力。需与统量配合给到客户备选方案，如转移部分力量进行网络投放TVC 创意：由 JWT 提出投放时间： 10/8~工作分配：

Viral Video

道歉篇拟人化的料包向消费者各种道歉、极尽夸张搞笑之能事，在让人捧腹大笑之余，也揭露方便面行业没料少料的普遍现象。

大学宿舍里，小 A 揭开一碗方便面，突然冒出两个扮作料包的人，一个没料，一个少料，他们在地上连翻几个跟头，滑跪到小 A 面前，头重重地砸到地上，脸紧贴地面说，“”对不起，都是我们的错，没料少料，委屈你了！诧异不已的小 A 缓过神来，一脚踹翻他们说，“”道歉有（屁）用，我要革面！ 深夜的办公室，加班的白领小 C 打开一碗方便面，忽然，冒出两个扮作料包的人，一个没料，一个少料，两个人一把抱住小 C 的两条腿，鬼哭狼嚎起来，泪水像水龙头般哗哗地向外飚，飞溅到小 C 脸上，地上的积水瞬间漫过了脚踝，“…”对不起，都是我们的错，没料少料的方便面，让你一吃就这么多年一脸惊讶的小 C 回过神，甩开他们说，“”道歉有（屁）用，我要革面！ 客厅里，小 D 刚刚揭开一碗方便面，顿时冒出两个扮作料包的人，一个没料，一个少料，两人绷紧全身，笔笔直地站在他面前，接着利落地弯腰 90 度，一丝不动，双手紧紧贴着裤缝线，脖子胀得通红，脸上青筋暴起，汗水滴湿了一地，嘴里反复重复着“……”对不起，都是我们的错，没料少料，没脸见人小 D 生生一把把方便面盖在其中一个人头上，“”怒喝： 道歉有（屁）用，我要革面！ 画面黑屏Super ：不能没料少料，革面势在必行

网络投放平台确认：需要统量这边给到病毒视频投放建议病毒视频炒作计划：需要友拓这边协助提出病毒视频炒作建议，如何与网络话题炒作结合，视频可制作成 gif ，如何在社交媒体进行传播病毒视频创意：由 JWT 提出投放时间： 9/15~9/30工作分配：

广播稿

投诉篇 30s以模拟电台投诉节目的形式，揭露方便面没料少料的现实。 音效：电话拨号音投诉者：主持人，我要投诉市面上的方便面，泡出来没肉，也没菜。主持人：这位朋友，方便面没料少料都这么多年了，有什么好投诉的？投诉者（激动地）：忍无可忍了啊主持人，你给评评理，这没料少料的方便面我到底还要吃多少年。。。主持人：你想怎样呢？！投诉者：我要方便面有大片肉、大片菜，有那么难吗？MVO ：一点也不难，告别没料少料，革面即将上市MVO ：真材实料，革面有理

电台投放平台确认：需要统量这边给到广播投放建议广播稿创意：由 JWT 提出投放时间： 9/1~9/30工作分配：

革面行动每个人都有革面的权力

活动目的：导流消费者到电商平台，拉动试吃及购买。通过有趣的内容及形式，传播革面概念与认知度。

活动主题：“革面行动” ,...