益丽家品牌定位及现阶段传播规划会员免费

益 丽 家WXSEA-20140831益丽家品牌定位及现阶段传播规划

益 丽 家品牌塑造需要解决的 3个问题1.在行业扮演什么样的角色？2.消费者选择的理由是什么？3.如何与目标人群建立联系？

益 丽 家1.在行业扮演什么样的角色？品牌定位

益 丽 家品牌定位的6个维度1.行业竞争对手的弱势2.品牌独有的核心竞争力3.消费者 产品利益点的承诺4.方法细分品类，战略聚焦5.传播品牌传播的基础和核心6.营销市场占位的武器抢占心智成为第一品牌定位的本质

益 丽 家家装发展之势产业4化产业化 规模化 专业化 品牌化当下消费者需要一站式家装解决方案•需要打造一个资源整合平台•提供一个全方位家装服务体系未来消费趋势是软装 贴心订制从设计、施工，到产品供应、生产构成产业生态链。从一地到全国专业的技术体系专利独特的工艺专业的流程体系品牌细分化品牌特性 定位品牌影响力消费者5需• “一体式服务”渐成为趋势• “二次”装修需求增加• 美化居室多用软装配饰• 精装房逐渐成标配，软装是刚需• 装修群体以80后为主，追求个性

益 丽 家家装品牌之争东易日盛意德法家科宝整体家装橱柜实创标准化家居服务领导者业之峰中国环保家居领导者尚品宅配全屋家具 定制专家龙发专业品质 龙发装饰元洲家装 ‧ 家居 ‧人居环境阔达中国家装的名片

益 丽 家家装品牌诉求与消费者需求图谱材料安全、环保品质有保障 、经济耐用设计 风格 品味专业性 系统性 舒适度个性定制高品味的高档的 尊贵的

益 丽 家业主装修之痛消费者需要 可信赖的家装品牌顾问 & 管家式服务买家具 选窗帘 搭配饰 …… 跑了很多家居城，却依然装不好一个家。烦 累

益 丽 家通过对市场 品牌及消费者三方面的分析，结合品牌现有的传播基础，找到益丽家的品牌机会家庭软装是装修行业的发展趋势品牌尚未占领的市场空白是消费者尚未满足的痛点

益 丽 家家庭软装第一品牌益丽家占位软装，聚焦家庭软装做中国家庭软装细分品类的第一品牌品牌定位

益 丽 家2.消费者选择的理由是什么？品牌价值

益 丽 家传播中遇到的问题大多数业主不知道软装是什么？ ➡ 软装需要教育多数业主对软装不感冒！ ➡ 软装不是品牌概念软装是行业品类的细分是未来装饰业的市场蓝海，是益丽家的市场定位。软装不是消费者利益没有表达益丽家品牌价值承诺，不能成为消费者选择的理由。

益 丽 家产品及服务3大核心优势1.标准套餐菜单式服务开创家庭整体软装套餐：“标准套餐+个性化选择”的模式，消费者只要选好套餐，家装的所有问题全解决。2.省时、省心、省钱不断升级的、标准化的家庭软装套餐满足精装房业主的省时、省心、省钱的软装需求，最终建立一个服务于大众的家庭软装互动平台。3.性价比高，整体效果好，品质有保障同样的品质比同类品牌价格占优，比厂家自有品牌市场上的价格更低，同时享有5年质保及免费上门养护服务。

益 丽 家益丽家品牌价值分析搭建平台，服务一条龙只需选好套餐设计 选材 到完工，足不出户全搞定高品质保证与大品牌厂家战略合作，5年质保，提供免费主动上门养护服务省更多，家装无忧省时省力省钱省心，就是省事 ……软装变简单品质有保障软装很轻松提供的产品及服务为您带来的体验

益 丽 家品牌核心价值• 提供家庭软装全面解决方案• 让高品质家居生活变得更简单• 让您更省，让您无忧，让体验更佳家居生活可以变得轻松简单

益 丽 家品牌利益点简单轻松益丽家 让家庭软装家庭软装专家

益 丽 家品牌口号推导家庭软装，就这么简单！家庭软装很轻松！选择益丽家，家庭软装从此变得轻松简单。软装专家益丽家消费体验品牌承诺品牌口号升级注：由于大众对“软装”概念认知度较低，益丽家主流消费人群对“软装”和“家庭软装”认知差异度不大，消费潜意识的需求也是以家庭软装为主，所以建议暂不做业务细分进行强调。

益 丽 家软装专家带入品牌名为消费者提供的服务专业的态度专注做家庭软装的精神专家的权威感行业第一品牌的地位叠韵、上口、便于记忆品牌口号益丽家

益 丽 家3.如何与目标人群建立联系？现阶段传播规划

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