C青柏青婚绿茶绿茶营销传播整合方案>DELLICIOUSGREENGAGETEA
2021梅香茶爽目录-策略0自身分析0市场洞察(竞品及其他青梅品牌0人群分析创意方向创意推导oo4月创意方向6月创意方向0
|Brief Recap统一青梅绿茶在明年谷雨(4月)将推出新品,主打[A级软枝大粒梅」的产品功能点及虚拟iP代言人[小梅子],探寻青梅原产地,并抢占GenZ消费者心智及消费者市场2紧接着4月份,在芒种(6月)的第二波传播中,深度入卷汉服圈,借服汉服跨界活动及合作困绑国风标签,扩大品牌传播势能,实现与年轻消费者的有效沟通,并提高消费者对品牌的好感度,两波Campaign目的是要聚焦Genz,扩大品牌在Genz人群中的知名度,塑造统一青梅绿茶国风差异化,跳出同类竞品同质化竞争,做出品牌独特的风格及影响力
-品牌的自身分析-
统一青梅绿茶目身分析1统一青梅绿茶,邀请[甘望星」为新品推荐官,发起#戳戳我的酸甜小意#话题,并发布代言人I视频,讲述学长与小学妹之间互送青梅绿茶,来表达对彼此的关心的小心意.推出过溯源视频讲述普宁L级软枝大粒梅酸甜可口的好滋味.心意量不住了!!！小学妹的倾惠之心终于量不住的一想和星星学长开启清爽绿茶味黄好的一天吗,想把秋天里的第一瓶织一周啊球茶迷给TA马,外,武假如今天是属于你和显屈梦长的微微的青梅酸甜青梅绿茶配天生好味清爽好滋味记得带话题彩我的量型小心里片井非统一青梅绿茶,展开统一青砖绿茶青海绿茶还是大包的象绿车万富书柜星加码福利大揭秘321620512789
-市场环境(竟品)
康帅傅青梅绿茶1于今年9月份官宣杨超越为代言人,并发布代言人ID视频,提出#茶觉美好#的传播主题2并结合代言人的特点及粉丝效应,发布#杨超越的梅好时刻#的热搜话题,并发布超越的表情包,进一步吸引消费者关注及转发．同步线下发起多城打卡装置,从线上到线下多维度及渠道推广产品,拉动销售及转化哇哦茶觉梅好茶菜宜人泡满青梅绿茶你的美味小雷达澡时上楼!我已经锁定了这精超春采绿茶近日,多城地标出现欧频傅青和城员灯卡杯委
达利园青梅绿茶1）作为青梅绿茶品类较早的品牌,达利园青梅绿茶曾因为刘若英的参与拍摄的广告,红极一时“绿茶青梅来相配，天生是一对。绿茶配青梅，还是头一回。”的广告语也深入消费者心智,但是目前达利园营销推广比较少,18年打造过[一品好茶]青梅绿茶的升级产品,并推出「青梅朱樱」「青梅竹蔗」两款新品,持续放大青梅果茶饮的概念.但是无论是在明星代言还是青梅文化的推广上,都比较空白,跟年轻人尤其是GenZ的沟通脱节视频大北品好茶达利园绿桥戒馨烧利商品
SUMMARY0康师傅音梅绿茶,传播内容较少,尝试通过GenZ喜欢的代言人杨超越来沟通品牌[茶觉梅好」的品牌概念.对青梅的原材料有用[果香浓郁,酸甜宜人]来传播.但并且,深度沟通青梅的原产地,更未涉入汉服圈层。达利园青梅绿茶是青梅绿茶品类较早出现在市场中的,消费者渗诱率和好感度偏高,但是近几年并未频繁传播,大众对此品牌的记忆还停留在刘若英代言的广告阶段,与GenZ并未见建立有效的沟通方式及平台.
-市场环境(其他青梅品牌）-
梅见青梅酒1梅见青梅酒举办了[梅见森林酒馆]直播,邀请阿朵,国学大师方锦龙,美食家及ko|等谈国学及茶与酒的平衡,在森林里打选梅见独有P抢占消费者梅酒/茶梅酒心智及市场影响力。2在重庆洪崖洞举办[梅见夜宴！,并推出中秋定制款梅见青梅酒,央视财经报道了百里杜鹃大会,入圈汉服圈层,打入Genz小众文化圈层3梅见青梅酒传播主题意为「好久不见」,通过与不常见面的朋友聚会分享酸甜小酒,表达对彼此的思念和想念在森林罗鸭梅见夜实25开间米其林酒馆?看直播，抽好礼
梅见青梅酒1梅见青梅酒举办青梅节,先邀请抖音头腰美食博主发布原创美食视频,并为#梅见森林酒馆预热.紧随其后,抖音头腰部旅行&美食博主发布原创探寻普宁基地视频,带#梅见青梅节#,在抖音及B站深度传播,溯源青梅原产地,推广青梅节及原材料孙大野·20214.25青丹成相付，请漏太湖边,你得才将见森林插馆还异地干年宋富，#梅见青梅节料音元气春源计划四月暴青将的零书,这一生心年,不如就用这一杯情梅酒来解，老薛的晚餐飞机小小时周末了，整点烧烤，配上金棒见，梅节#梅见森林酒馆只为去尝青梅
溜溜梅从青梅历史科普「青梅说」、产品创新、到产...
