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伊利中国经济展望-经济增长持续放缓品质源于热爱据亚行发布，中国经济增长放缓。预测增速将从24年的4.8%降至25年的4.5%亚洲发展展望日常消费增长阻碍Economicforecastsobstacletogrowth受房地产行业、外部需求疲软等叠加影响可预见的高确定性持续支出2024及2025年我国经济增长预计持续放缓成为抑制消费预期的主要因素2024年亚洲发展展望(四月版）》家庭成员可能增加的经济负担中华人民共和国消费增长对宏观市场持悲观态度5.2%预测4.8%4.5%担心失业或收入不稳定3.0%面临较大的贷款压力2022202320242025担忧资产贬值ww.adb.orgJoutlook#ADO2024亚洲开发银行(行)发布《224年亚消发展限望（四月级）》报告、菱海遇(2024中国消费趋势调研预明蓬镇存在潜力》数据来源

伊利国民社会情绪-国民心理预期低迷、消费持续趋向谨慎务实品质源于热爱据麦肯锡发布,短期内依然“储蓄为王",消费潜力未完全释放年总消费额宏观经济与对个人和家庭财务状况nationalconsumptionlinear correlation个人/家庭财务信心消费增长主要来自家庭平均可支配收入增长消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点普遍略低于对宏观经济的信心20232024日xx%62023-246付长车对个人/家庭的乐观程度总家庭户数(统计户助可支配收入2+年度总消费额+2.4%+0.4%+2.5%0.5%四线低收入18-25周岁对个人和家庭的制变造我检花对家观的乐统程度支停（224中国消费总劳调研预明证慎存存在潜力》

伊利冰品消费走势-价格回落、需求回流、中端冰品站C位品质,源于热爱冰品消费回归理性，高端冰品购买意愿减弱，中低端冰品生意机会持续扩大[价格回落][需求回流]高端品牌式微价格区间下沉务实需求主导回归基础关注高端冰淇淋卖不动了3-5元价格带冰品从尝鲜消费基本款、原始用料足、品质好、雪糕菩萨击败雪糕刺客占C位成为用户的核心购买价格带再次回归务实购买大量装复归购买初心全水个生巧真的2023年第三季度/夏季洛区雪糕Top15均价购买冰淇淋或雪糕时考虑因素Top5含有怀旧、童年等关键词的冰淇淋销量达3473.7万元华东华北口味60.85同比增长249.1%4.9元3.2价格50.4214.3%冬品牌46.6612.8%20元以上华南奶味41.9仅9%35.4%4.4元3.5元健康低脂39.9828.6%数据来源:艾媒咨询《中国冰淇淋行业发展状况及消费行为调查数据》

2025年品牌使命在经济持续低迷和谨慎各文的大背昌术伊利牧场作为冰品主力，承接需求回流、消费回归的行业流量持续为司护盘、深耕品牌价值、挖掘市场新增量

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