伊利母品牌社会化营销第三轮提报会员免费

2017.03.09

目录• 冬奥 - 长版本 Story Line - 15S TVC storyboard - 心声篇 VO - 导演提报• 《心声篇》 - 喜洋洋和灰太狼 Story Line• 地铁包站创意

Recap• 冬奥：1 、冬奥心声篇：整体方向选择 option1 ；运动员选定李子君、张昊、于小雨（运动员暂“”“未调整）三人，需要挖掘更多的人物故事；带给美好的对象是 全中国的观众 ，是 艺术和”体育 。2 、 15sTVC ：应强调 Brand Role——13 年始终如一 & 品质。核心的 message“是 伊利 13”“”年支持中国奥运 而不是 支持中国冬奥 。3 、 2 分 50 秒：缺失一条主的故事线。

冬奥项目

It’s what you do in the dark, that puts you in the lightInspiration正是过去黑暗中所有的努力，成就了今天聚光灯前的你

Insight一滴滴汗水混合着一次次的伤痛，一分一秒的时间伴随着一步一步的基础动作。

跌倒了，就在原地爬起，继续投入训练。过年过节，别人在跟家人朋友团聚的时候，陪伴他们的，只有冰冷的场地和训练器械。

台上一分钟 台下十年功正是台下日复一日的刻苦训练，铸就了领奖台上的冠军。

与奥运冠军一样，对伊利而言品质是一点一滴积累起来的。对品质的坚持成就了每一滴伊利牛奶。

Campaign Idea每一份坚持……每一天每一点、每一滴、都滋养着大家生命的美好，伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持Option: 坚持见证品质，十三年始终如一

manifesto赛场上没有天生的赢家你能看见荣耀和掌声，却看不见汗水和伤痛，当然更看不见每一秒领先，背后千万个小时的刻苦训练每一次完美落地，背后千万次腾空的尝试。品质，源自一点一滴的积累点滴历练，铸就冠军品质伊利，十三年品质始终如一

TVC 2’50‘’ 脚本花滑，速滑， U型板

（画面）天刚蒙蒙亮，训练场上的灯光一盏盏亮起，多数人大多还在睡梦中，运动员们已经起床，坐在去训练场运的大巴上打个盹，

但当动员们到达场地，即可投入到一天紧张的训练当中，有的坐着训练前准备动作，有的紧了紧鞋带。（ VO ）赛场上没有天生的赢家你能看见荣耀和掌声，却看不见汗水和伤痛，

（画面）穿插清晨的牧场

（画面）牛奶工已经早起开始工作。

（画面）速滑队员快速划过冰面，教练手拿计时器，大吼：再快点，再快点！运动员喘息，但没有停下，继续提速，向终点冲刺。有的队员甚至因为失去平衡而摔出赛道，身体重重的撞在护栏上。。。（ VO ）每一秒领先，背后是千万个小时的努力

（画面）花滑队员不断重复着同一个动作，起跳，腾空，落下。但不管她怎么努力，动作都不完美，有时候甚至失败，跌落。（ VO ）每一次完美落地，背后是千百次腾空的尝试。

（画面混剪）运动员们的汗水滑落脸颊，跌落冰面，坐在冰面上叹息， （镜头虚化，运动员背后，运动场地中央高挂的红灿灿的五星红旗，以及标语：为国争光四个大字。）（ VO ）品质，源自一点一滴的积累

（画面特写）速滑，花滑和 U 型单板运动员们眼睛直视前方，屏息以待。可以看见汗水从运动员脸颊滑落。（ VO ）点滴历练，铸就冠军品质

（画面特写）穿插伊利质检员认真的在实验室检验每一份样本。

（画面实拍）裁判发令枪一响，速滑队员冲出起跑线，花滑队员在冰场随着音乐翩翩起舞。。。（画面 footage ）比赛画面集锦，速滑队员冲过终点，花滑队员成功完成高难度动作，滑雪运动员在 U 型池场地内高高跃起。

（画面）一滴牛奶落下，泛起涟漪SUPER ：伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持尾板： 伊利 冬奥 Logo

TVC 15‘’ 脚本 速滑队员

（画面）一滴奶落下，慢镜头（镜头切换）（画面）运动员站在起跑线上。（镜头特写）眼睛直视前方，屏息以待。（画面）运动员平时刻苦训练， 力量训练，（镜头特写）一滴汗水从脸颊滑落 （ VO ）品质源自一点一滴的积累（ VO ）点滴历练，铸就冠军品质（画面）冰刀抵住冰面，一切准备就绪。（画面）发令枪响，运动员像离弦的箭一般奔向终点而去。（画面）接第一个画面，一滴牛奶落下，泛起涟漪（画面）接第一个画面，一滴牛奶落下，泛起涟漪（ SUPER ...