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Slide 1 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary Kindle 数字及社交媒体日常传播运营方案 万博宣伟数字及社交媒体传播| 2015 年 3月

Slide 2 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 目录Your Brief我们的调研我们的解决方案传播规划及内容示例项目执行产出及 KPI附录

Slide 3 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary Your Brief全面提升品牌关注优化、整合数字化营销平台体系赢得品牌美誉度和用户口碑增强数字化平台对客户服务支持加强品牌活动对产品和书籍的销售引导Kindle = Reading Fashion从电子阅读器市场领导者到移动阅读生态体系领导者DEVICEECO-SYSTERM

Slide 4 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 我们的调研

Slide 5 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 中国阅读市场现状

Slide 6 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 国民阅读行为分析中国人均阅读量远远低于发达国家国民已经开始意识到阅读的重要性中国韩国美国法国日本以色列4.77 11.00 12.00 20.00 40.00 64.00 人均国民阅读量（本）成年国民图书阅读率57.8%76%中国美国《 2014 年第十一次全国国民阅读调查报告》数据来源：1%8%38%53%成年国民对个人阅读数量评价很多比较多一般很少或比较少VS

Slide 7 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 国民阅读行为分析 : 阅读方式纸质书阅读 ; 66%网络在线阅读 ; 15%手机阅读 ; 15%电子阅读器阅读 ; 2%其他阅读方式 ; 1%国民倾向的阅读方式移动阅读正在成为国民倾向的阅读方式之一，电子阅读器接受程度较低，市场潜力巨大《 2014 年 Q3 移动阅读 App 市场分析报告》《 2014 年第十一次全国国民阅读调查报告》数据来源：50%数字化阅读方式接触率9.8%22Min人均每天手机阅读时长5Min

Slide 8 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 国民阅读行为分析 : 移动阅读手机 95.8% 电子书阅读器2%平板2%iReader36%书旗小说12%QQ 阅读9%和阅读8%91 熊猫看6%多看阅读3%其他25%2014 手机阅读 App 市场份额图书资源： 30 万+Kindle模式低价 + 内容服务优势完善的生态系统劣势中文图书欠缺•手机阅读习惯已经养成•大量免费 / 收费资源•用户基础庞大优势：移动阅读市场竞争激烈，各方均着力打造自有阅读生态体系《 2014 年 Q3 移动阅读 App 市场分析报告》数据来源：

Slide 9 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 如何在激烈的移动阅读生态竞争中，赢得青睐？

Slide 10 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 调研采访视频(Presentation 环节提供 )

Slide 11 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary TA……们是深度阅读者浅度阅读者他们挑剔、执著、专注博学而有品位喜欢并习惯于思考他们关注时代与社会，针砭时弊他们的表达方式和观点有强烈的主观意味享乐主义阅读的目的性强，注重短期可见的效果喜欢浏览而非深度挖掘活跃于社交网络分享有个人标签的生活状态

Slide 12 | Prepared by Weber Shandwick Di...