levi‘s H Orange Tab Roadshow Tour Proposal会员免费

2017 H1 ORANGE TAB Roadshow Tour Proposal

曾经 经过 的 那些年代 初潮的时尚 被当作不羁的时尚和青春 写意在喇叭裤腿里 揉合在四喇叭和 WALKMAN 的磁条卡带里

曾经 经历 的 那些辉煌 引领着时尚 带着牛仔创始人的豪气 在那个年代的辉煌里 烙下潮流的印记 工装裤的盛行 背带裤难掩的张扬 流淌在低色彩饱和度的胶片里

曾经 用最初 的经验 用最初的工匠之心 收获了太多的青春之心

于是， Orange Tab 来……了现在 让我们重写历史的辉煌 “让 精工重塑” 回到最初 最初的时尚，最初的青春，最初的辉煌

• BACKGROUND & OBJECTIVE• CONCEPT & SLOGAN• ROADSHOW• INTERACTIVE• EVENT MANAGEMENT CONTENTS

PART 1 BACKGROUND & OBJECTIVE

Background & Objective• 在大中华市场建设和树立橙色标签的品牌意识，在消费者心里重新扎根• 在现代风格的影响力通过加强李维斯的复古形象引领潮流• 创建 Orange Tab 的服务意向和需求，通过一个明确的重点风格亮点将男性、女性消费者相关联起来• 通过 360 度整合营销在销量和影响度方面推动浏览量和成交率• 创新 变革• Orange Tab 是中国李维斯在 2017 上半年总体业务预期的关键点• 在中国 Orange Tab 已有 14 年的历史，这是第二次作为重点推出，上次活动是在6-7“‘年前， 年青、酷、真实 为产品特性与平易近人的价格取得了卓越的成功，影响力很广的陈冠希作为产品代言人• Orange Tab 在中国未来市场的成功将取决于 2017 年上半年的推广BackgroundObjective

PART 2 CONCEPT & SLOGAN

Creative ConceptTHE WHY Orange Tab“”“”，一改 红旗标 ，大胆用橙色标识突显该产品系列，醒目的 橙 字突出重点和主题 结合产品特性，大力推广在消费者心里有橙色标签的产品意识 利用手机社交平台扩大活动影响力和传播力度，使消费者在网络看到相应的宣传就会就近到自己所 “”在的城市去体验别树一格的 精工重塑 定制服务和复古运动分享123

Creative Concept — Key word时尚VogueYoung年青Music音乐Retro复古Originality匠心Orange橙色Cool酷关键词

THE WHATOrange TabLVC动态酷年青穿着发声互动随身潮流精工重塑工坊个性工艺活动理念线下互动亲民促销机制线下复古活动Creative Concept

360° 整合营销名人响应发起定制号召Orange Tab刺激物品捐赠刺激精工重塑复古热潮主动个性定制刺激品牌刺激刺激刺激主动刺激“”精工重塑 工坊Creative Concept — 活动策略动线图THE HOW

SloganOption1 “” 橙 经 LEVI’S“”橙 是突出产品 Orange Tab 产品系列“”经 是套用曾经过往的曾经 , 也代表经过、经历、经验。 经过过去，经历了曾经的 Orange Tab 产品辉煌，经验中洗礼过去，再度辉煌 “”经 －精工重塑，曾经与过去的复古要素

SloganOption 1

SloganOption 2 现： 出现 重现 “” 强调 橙 字的突出 让橙色无处不在“” 橙 现 LEVI’S

SloganOption 2

SloganOption 3 寓意着精益求精的工艺 通过工匠的精神 重新打磨而塑造出来的经典系列 经久不衰的典型 以靓丽的形象再次呈现精工重塑 “”经典 橙 现

SloganOption 3

SummaryOption1 “”优点是突出产品复古韵味，将和线下活动产品紧密贴合： 橙 （曾）经的Levi’s“”，更好的突出产品重点 精工重塑 ，把过去优质的产品重新贴合潮流，进行经典复制，同时把复古的年代感以线下活动的方式表现出来Option2 优点和 Option1 “”一样。两者句式雷同，突显橙 色概念。相比较 Option1 缺少年代感，但是更突出了 Orange Tab 在 Levi’s 品牌与所有产品线当中的独树一帜Option3 “” “表述的主题明确直接，突显 精工重塑 的概念，通过橙色表述，Orange Tab” 是精工重塑的经典系列，不足在于字数过多有点冗长

PART 3 ROADSHOW

Roadshow不是每条牛仔，都拥有影响世界的力量。穿上为你度身定制的 Orange Tab 系列，用独一无二的真我，大胆创造属于你的第一次。去尝试、去冒险、去突破，...