娇兰X年ARS Proposal会员免费

201X Guerlain ARS1 Campaign ProposalBy CCE 201X.1.26

• Brief Recap• Objective• Case StudyAgenda• Consumer Insight• Communication Strategy• Launch Campaign Strategy

Brief Recap

推广时间： 2 月中 -5 月底0215—0229 杨洋巴黎 Video0301-0331 直播 H5+ 杨洋微电影 + 一蜜多用产品点沟通0401-0531 微电影互动 H5 持续 + 蜜 + 精华 + 眼霜产品点沟通推广主题：杨洋 Part ：Brief Recap围绕杨洋微电影线上线下全面互动，打造杨洋治愈系美男的形象，提升品牌好感度产品 Part ：黄金复原蜜：一蜜多用，重点突出成分、用途和质地的优胜；黄金复原蜜 + 蜂皇修复精华 => 修护愈龄组合——有抗老需求：紧致、抚纹、抗皱（ 50% ）新品带入：眼部精华：广角明眸， 22K 金手指——有精致需求的客人（沟通 5-10% ）

Objective

沟通关键词：杨洋 + 产品产品细像化增加品牌好感度产品招新一直在讲功效，但似乎总还不够深入不缺知名度，但缺好感度广泛招募新客，扩大活跃客群买赠 +EC+ 柜台试用通过场景化的情感沟通，让消费者对品牌和产品提升好感及兴趣找到正确（新）渠道，将产品信息与消费者形成细像化的沟通切入点：杨洋治愈系暖男微电影继续加强帝皇蜂姿修护 + 抗老的独特定位打造黄金复原蜜 + 蜂皇修复精华 = 愈龄修护组合明星产品地位通过沟通黄金复原蜜：一蜜多用实现招新

Case Study- 鲜肉

1. 吴亦凡 -3cm 的完美 - 美宝莲巨遮瑕轻垫 BBKris’ Pr EventAugSepOctCampaign+video9.7-9.27 九肌肤问题OTV

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3. 鹿晗 - 巴黎欧莱雅空气轻垫霜 年轻由我发光，让 Mr. 光点亮你！平台：欧莱雅官网及各大门户视频网站鹿晗与巴黎欧莱雅代言人芭芭拉 · 帕尔文互动演绎 - 病毒视频1. 互动方式：和 MR. 光鹿晗的亲密合影 / 下载专属表情包等即时互动方式，体验来自 Mr. 光的光芒万丈。2. “为 Mr.”“光 特别设计的发光故事，以 深情对”””“”视 、 轻抚脸颊 及 霸道壁咚 三种亲密互动方式凸显其新生代人气偶像魅力，鼓励更多女性消费者给自己平时单调的生活加点光，做最美的发光女孩。购买产品，跟鹿晗人形立牌合影，并 @ 巴黎欧莱雅微博，赢取线下见面会入场券

鲜肉的不同打开方法明星品牌明星形象设定型男Landing吴亦凡美宝莲 BB打电话、壁咚 H5李敏镐鹿晗Innisfree 悦诗风吟 白马王子初恋微电影 + 成为李敏镐的女主角 H5巴欧 BB 霜呆萌小男生（可爱） 表情包 + 成为光女孩 H5 — 杨洋治愈系暖男

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