Dove_Hair_PostWash_POSSIBLE_Proposal会员免费

+ DOVE POST WASH 2016 SUMMER CAMPAIGN ROUND 1 2015.12.29

THE BRIEF RELAUNCH DOVE HAIR CONDITIONER IN 2016 TO REINFORCE DOVE HAIR’S NOURISHING & REPAIR POSITIONING.

WE DISCOVERED SOME SENTIMENTS ALONG THE WAY…

“WHY WOULD I BUY HAIR PRODUCTS FROM A BODY WASH BRAND?”

“EVERY BRAND CLAIMS VERY SIMILAR BENEFITS, I CAN’T TELL THE DIFFERENCE…”

“I LOVE WHAT DOVE REPRESENTS, IT’S VERY CLOSE TO MY HEART…”

2 APPROACHES BENEFIT DRIVEN & EMOTION DRIVEN

IDEA 1

人们常说：�女人有多脆弱，就有多坚强，其实头发何尝不是如此？

它可以拉起自重8000倍的物体，�却也会难以置信地一碰就断。

头发的脆弱与强韧，就像天平两端，此消彼长。� 吹、烫、染…… 常为发丝带来不易察觉的累积微损伤， 而扭转脆弱困境的关键，正是修复！

多芬，1分钟呵护受损发丝，助力自我修复。 ⽆损秀发，开启潜能, 展现⽆与伦比的强韧！

STARTS WITH A TEASER…

这，就是头发的强韧潜能！在手机上继续互动，“发”觉变强的秘密！

IDEA 2

小时候，妈妈手中的发梳轻轻滑过发丝，�上学时，闺蜜为你精心编织发辫， 这是每个女人都经历过的亲密时刻。 头发，只有最亲密的人才可以触碰，连接着彼此。 INSIGHT

有一个人，在我的生命里狠狠走过。 她总能戳中我的笑点泪点，也知道我所有丢脸的事情， 一起压过马路看过天、分过同一瓶护发素， �现在……却形同陌路。 MANIFESTO

我们之间，仿佛一根受损的头发，一拉黑，就断了。 但， 受伤的关系真的⽆法挽回吗？

多芬，看见女性之间那份柔软的强大 柔软不等于脆弱，正如头发难免承受损伤，� 但只要去呵护，没有什么是不能修复的！

一段几乎断裂的友情 “她应该是我的伴娘，如果我们现在还是好朋友的话。” 画面亮起，一个女孩坐在镜头前，接受我们的一对一访问。 林佳卉 ，24岁，5年前与闺蜜糖糖关系破裂 相互不再联络

当时的关系 “我们从小一起长大，19年，小时候经常互相编辫子”，�紧接着，镜头跟着佳卉的诉说，回忆起她们一起长大、一起上学的过程。

怎么闹翻 “上大学时，她和一个我喜欢的男生走得太近，她明知道我暗恋，还天天缠着人家。一开始也没在意，积小成大，结果大吵一架，后来就没联系了。”

印象最深的一分钟 “高中毕业聚会上被灌了酒，吐得不省人事，是她背我回家。�我记得进门时都吐到头发上了，还是她抓着脏头发，陪着我在马桶旁边吐了半个小时。” 说着说着，她眼里有了泪花。

和好如初�采访结束，我们谎称要请佳卉拍⼴告，让她在现场洗一次头发。 等她躺好，才发现来帮自己涂护发素的人就是糖糖！ 原来糖糖就在另外一个房间，看到了佳卉访问的全过程。 两个曾经的好姐妹，终于和好如初。

3段感情 3段修护的真人故事 闺蜜情 母女情 同事情

A GIFT THAT REPAIRS 扫一扫 看她为你拍的视频

IDEA 1 修护损伤 "发"觉潜能 DISCOVER THE NATURAL STRENGTH OF HAIR IDEA 2 柔软的强大 REPAIRING THE BOUNDS THAT BINDS US

THANK YOU

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