zippo父亲节campaign会员免费

Campaign Objective营销目标1 23促进电商导流提升在年轻一代中的制造现象级 IMC 事件转化销售品牌形象获得营销奖项

为什么要在父亲节购买Zippo ？创造一个打动人心的情感连接点

购买者的购买路径对比思考决策在具备驱动的情况下对多种商品进行横向对比思考自己的消费驱动寻找合适的消费选择产品的附加值是否可以触动直接的消费购买行为第一购买阶段

购买者在思考什么！父亲节我是否需要给爸爸买一份礼物？情人节儿童节母亲节父亲节682W516W310W96W全国情感类节日关注度前四位（数据来源： 2016UC 头条父亲节大数据）

购买者在对比什么！Zippo服装钱包皮带皮鞋烟草酒水产品的功能属性大于附加值摆脱了基础功能的束缚个性化定制带来了情感沟通属性的绝对优势

真正触动消费者决策的核心点是什么？

以往的成功Zippo2017 父亲节campain为爱发声父亲 & 子女连接点含蓄式沟通Father and children曝光量达 1880W+话题量达 565.7W+互动量达 1893+

2018SO延续将含蓄式沟通作为主题概念的发起点

父慈 母 严中国式教育的结晶晋 ·“”夏侯湛《昆弟诰》： 纳诲于严父慈母。TA Insight

记忆中的严父做错了事挨顿骂考试砸了挨顿打说错了话一通瞪TA Insight

长大的过程中平静的交流越来越少越来越多争执的场面TA Insight

TA Insight“”总会问 为什么这么对我每次心生厌烦他却总说……“”长大你就懂了

TA Insight本该的电话现在长大了繁重的加班越来越多越来越少

TA Insight他却只说—句“”总想问 爸你怎么样每次一到节日“”挺好的

长大了漂泊在外那些铭记中不理解也都变为了理解可能我们之间不需要太多的话语但我却想告诉他“”爸，我懂了TA Insight

以父之铭沟通主题

创造一个差异体验唤醒分享冲动如何打造 Zippo 在年青一代中的品牌形象？

购买者的购买路径点评体验分享多元消费体验后对于产品的一级信息反馈收到产品后的消费体验对于产品附加值的认可在多渠道进行信息分享第二购买阶段

 惊喜开箱体验 产品使用体验 场景对位体验体验

一个盒子扎心的情感载体，呈现“”我懂了1 个足够吸睛的盒子3 个引起共鸣的问题9 个爸气再现的回答1 只表达感谢的火机

礼盒展示展现礼品属性传递情感诉求满足分享心理源自网红款“”爆炸盒子通过递进式问答“”引导受众重温父亲的 爸 气回答引起共鸣

命名建议 那些年我们理解不了爸爸的气话记忆与情感的载体“” 爸 气 + 小黑盒产品 & 礼品属性完美契合最大化满足情感诉求

情感 +形式 +颜值 +质感 +分享欲 +包装设计

第三层当我拒绝你安排好的工作时，您说：A 、有本事你就别回来B 、后悔了，别怪我没提醒过你C 、你就不能听点话吗第二层高中时，早恋被发现，您说：A 、学习不怎样，这个学的到挺快B 、看你妈知道怎么收拾你C 、从这个月开始零花钱别想了第一层小时候回家晚了，您总说：A 、又上哪疯了B 、知道饿了哈C 、你知道你妈多着急吗盒子问题及答案从小时候、上学、走入社会三个阶段，展现那些父亲不被我们理解的话语，从而放大父爱的深沉，并体现如今我们对于他的理解

结构呈现随着盒子被一层层打开，父爱也在一点点被放大，我们对父亲的理解也愈发深刻。由此引出 Zippo 父亲节专属火机，以物代言，帮助年轻人群传情达意。

爸气小黑盒+高曝光传播节奏=新款爆卖

Idea 及传播节奏Idea & Rhythm of communication案例包装Phase1 预热Phase2 引爆Phase3 收尾4款官方定制产品亮相3支病毒无声视频1支产品定制H53场直播边看边买3张产品海报3个微信大号话题扩散4大销售平台6.4—6.76.8—6.186.19—6.22

四款官方定制产品亮相一个节日 四种情怀预热期6.4-6.7

借助时尚、生活、情感、销售 四大类别 Social 大号 集体发声 形成传播合力 多维度触达潜在用户如此有情怀的礼物连达人也忍不住要秀一波

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