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万艾可品牌传播规划 NEW YEAR CAMPAIGN

Recap Keyword 市场背景传播背景万艾可昵称：蓝色小药丸、小蓝片、蓝色菱形…从“治疗ED”转为“状态不佳的更好解决方案”不能只基于“性”更多的要表达“两性情感”层面可适当出现33分钟概念目标人群转向问题较轻的更年轻人群Idea重要传播更重要主要销售阵地从医院和线下转向线上电商及互联网医院以小剂量包装切入年轻人市场

CONTENT◼Communication Core Idea & Campaign Strategy◼Campaign Planning

人群画像万艾可人群其他西药人群中药保健品人群知晓不干预人群不知晓人群无困扰人群提高硬度想硬起来的城市中年力不从心仍努力耕耘的小镇中年想治本却没治标的传统中老年不愿面对鸵鸟族轻度受限小镇青年想更持久的小镇小狼狗ED情况严重较严重较严重较严重较轻无年龄段分布中年居多中年居多中老年居多中老年居多青年居多青年居多城市分布单次性生活时间变长单次性生活时间变长偏一二线偏三线以下偏三线以下偏一二线偏三线以下偏三线以下收入水平高中低高中低高中低高中低高中低高中低

互联网渗透率较高线上产生内容能力强喜爱参与互动传播具有很强的社交属性年龄较轻未在衰退期产品依赖和消费周期长多数有较稳定的伴侣有家庭和孩子占比高工作时长较长多元化工作生活性格的标签有一定的社会压力自主消费但较低频愿意为健康和爱好买单符合常规的性观念但可能身处不同的性沟通状态伴侣之间的情感及性观念的沟通根据彼此性格不一定顺畅对性与爱之间有一定自己的想法但基本不表达

万艾可如何从治疗ED到两性情感层面沟通？如何正向基于两性情感表达，又可以辐射到性？万艾可在两性中间到底扮演什么角色？

所有的东西只要能超越性，必能在其官能性的充实极限中，摇身一变成为精神性的东西。——奥地利作家里尔克官能性是指生物体自身各个器官，组织的有机结合、有机协调而成的系统性，可面对外界的刺激作出相应的反应。

性是一种关系是双方一起营造的以爱为基础的生命内核是可以用诗和音乐和绘画…很多美好事物描述的内心艺术

我们希望万艾可是什么？高质量两性关系的秘密武器产品定位武器无形无色 也无声无息在两性之间无影无踪 也无处不在它不是人间解药 却可以解锁两性之间的烦恼因为它不仅懂你的痛点 也可以懂对方的需求

成就 高质量 两性关系品牌承诺性是世界观 人生观集中的秘密体现爱是社会文明的缔造者那么两性现在的关系是怎样的呢？情和性都是什么角色呢？

你应该知道我对你的爱 不只是荷尔蒙更是生活里 你和你们带来的多巴胺可你为什么总问“还爱我吗？”如果不是身体的召唤你还能对我如此热情吗七年了 是不是真的不爱了敏感型

遇到你的那一刻我们都认为找到了对的人今天的我们偶尔不和谐你却说，我们丢了默契真的是火星和地球吗我的暗示他一点也不懂说好的默契被磨没了弱沟通型

我喜欢你出得厅堂只是日渐常态我并没有格外的赞扬也喜欢你小作怡情有时我只是身体疲惫没有反馈我努力做你喜欢的样子却忘了自己喜欢的样子这是不再取悦自己还是我们活成了彼此平静迎合型

你对我的爱我能理解可你说爱是一种感觉我不知道如何量化也不知道我给你的是否足够你在乎我的样子很可爱请你再放轻松大胆一些有你在 每一个动作甚至眼神 都是爱自信自省型

到底什么是我们公认的好感情我的爱 你是否 Get…万艾可用什么姿态开启传播沟通？2的谐音梗 2022也是成双成对的年 再遇到更炫酷的爱年就要再过两百年了这个属于爱的年份开始 我们要去了解爱 学习爱爱不孤独 是属于两个人的 而在这个爱中 你的男朋友表现如何 是蓝朋友应该有的优秀吗一对爱 蓝朋友2022一对爱 蓝朋友2022 New Year Campaign Slogan

什么是爱？爱是一种看不见摸不着的情感么？如果"爱"和每个人一样有血有肉 爱哭爱笑喜欢胡思乱想 还敏感又戏多呢？一对爱 蓝朋友2022一对爱 蓝朋友用爱的视角帮你们表达爱是幸福/满足/愉悦爱也是自信/相信/鼓励/成长/成就彼此

# 累觉更爱我是张先生的爱，我知道他已经加班了一周我还知道张先生的女朋友已经和他冷战一周因为他累得不想说话，然后他们就真的不说话了真累啊不过，我更知道因为我...