平安普惠social campaign v2会员免费

平安普惠“有信任，不孤单”Social Campaign省广众烁2017.6

命题回顾通过17年Q4的social营销让平安普惠“信任就是力量”的品牌理念进一步深入人心，提升品牌在目标客群中的知名度及美誉度

传播环境洞察：在泛媒体内容营销 的环境下，消费者注意力被碎片化分割 到最小单位需将品牌各维度进行内容整合，围绕用户高密度传播 ，让TA们从“看—看到—达到”

用户从“看“到”到达“天猫做了这些：以天猫双十一Campaign为例：KV+TVCAR游戏：「捉猫猫」赢优惠券潮流盛典：一场长达 8 小时的「即秀即买」VR邀请函发布彩虹合唱团神曲《我就是这么诚实》、神曲MV《双 11 购物指南》自制直播综艺节目：《九牛与二虎》阿里鱼 x 天猫直播 x 淘宝直播联合推出品牌诗预热：《你所有的热爱，全在这里》看看到到达硬广广泛曝光内容整合输出多渠道多内容整合输出，才能让用户到达…………

用户形态洞察：移动互联网时代，用户展现出多重价值标签形态；不再属于单一社群，而是活跃在多个能代表TA们价值的群体中基于标签的人群共鸣，传播效应更大

标签人群的共鸣，利于在营销战役初期迅速集结用户天猫品牌升级：用五类标签集结追求理想生活的用户玩物立志、乐活绿动、无微不智、独乐自在、人设自由由典型标签人群的共鸣感召同类用户的集结，并成为“榜单“新产品的体验者典型标签发布典型标签的精神人物典型标签产品发布

持续的标签人群共鸣，迅速积累品牌核心资产多芬： 把重拾#不自信女性#的自信，当做品牌恒久不变的使命，成为品牌标签请到 11 位「冰冰」，诠释美的多元化让女性摆脱偏见和束缚，「你的美丽你来定义 」讲述不自信女信的故事，引发同类标签人群共鸣

标签人群的共鸣，能升级为一场高于品牌的社会化的事件SK2：将品牌对女性意识觉醒的一系列走心营销，升级为一场全社会关于#剩女#的讨论她最后去了相亲角SK-II × 汤唯：改变命运SK-II × 仓永美纱：超越我的命运极限用多维度的内容，说出女性内心深处的独白，引发社会共鸣

平安普惠此次的传播策略：泛媒体内容营销的环境下，需将品牌各维度进行内容整合用户展现出多重价值标签形态，基于标签的人群共鸣，传播效应更大从“一个内容多渠道”“多渠道多内容”的转变传播环境洞察用户形态洞察

策略解读：不仅要通过硬广渠道提升知名度，还要通过整合多渠道下品牌的不同内容去引发核心标签人群的共鸣，最终与品牌形成共振被感染消费者扁平化渠道、内容大一统的漏斗式被动传播多渠道多内容的喇叭式整合传播矩阵社交扩散影响更广消费者泛人群覆盖品类相关创意目标消费者内容1内容2内容3……传统营销：Social营销：

从核心人群受众出发，挖掘人群标签TA们是那些难以快速在传统银行机构获得贷款的群体自由职业者创业者中小营业主蓝领

Ta们得不到传统银行的信任客观状态：缺乏信任而贷不了款他们没有稳定流水，缺乏征信依据无法得到传统银行机构的信任

Ta们得不到亲朋好友的信任心理状态：缺乏信任而不愿沟通他们往往从事着不够稳定的职业或事业不容易得到亲朋好友的理解和信任“不是我不信你，你一个大男人不好好上班天天窝在家里算什么”“光想着一步登天，你为什么就不能好好找份安稳工作呢”“你那点小生意每天累死累活挣几个钱？家里的事情你有关心过吗”“出去打工那么久也没见有点积蓄，什么时候才能给家里减轻点负担”久而久之，他们习惯默默承受一切，一个人打拼…

处于信任缺失的边缘环境中得不到足够的信任他们宁愿做一个奋斗的独行侠独自承受孤单落寞

孤单是 在奋斗了大半辈子的城市，却不给你留下来的机会

孤单是 在一群人的狂欢中，却没有几个信任你的朋友

孤单是 在与现实的抗争中自我信任逐渐崩塌

不被信任，所以孤单有信任，不孤单寻找标签人群引发标签人群共鸣的沟通概念多渠道多内容的整合Eg.够朋友借钱不用你开口Eg.孤独青年报告……加持品牌资产 信任，就是力量寻求标签人群的共鸣内容整合内容整合

传播规划：循序渐进，高潮迭起引发共鸣深入人心输出价值给予价值认同唤起内心孤单深化品牌认知123

引发共鸣唤起内心孤单1陌陌部分

普惠的故事，从陌陌「发现孤独」开始

为何是「...