Kindle Digital & Social Campaign roposalRevision会员免费

Slide 1 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 万博宣伟数字及社交媒体传播Kindle 数字及社交媒体传播 Campaign2014 年 8 月 22 日

Slide 2 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 目录• Your Brief• 我们的调研• 我们的洞察• 我们的解决方案• Campaign Roadmap• 传播规划及内容• Recap• 项目执行产出及 KPI• 报价• 附录

Slide 3 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary Your brief目标受众及产品销售卖点整体目标受众：纸质书阅读者，移动端阅读者Kindle Bourbon ：大学生、英语学习爱好者•行间难词提示•单词本•英文原版读物•价廉物美Kindle Icewine ：高端白领，送礼者•礼物包装•最轻薄，最快速•最高像素 300dpi•无声翻页键•自适应背光Kindle 长期愿景•快速建立 Kindle 品牌认知度•有效传播 Kindle Icewine & Bourbon 产品卖点•有效加强 Kindle 正面口碑•带动目标人群产品销售传播目标•Kindle = 阅读Campaign 时间跨度•2014 年 9 月 ~2015 年 2 月

Slide 4 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 我们的调研

Slide 5 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 意见领袖及消费者采访视频( 请参考单独的视频播放文件 )

Slide 6 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary Kindle 在中国电子阅读器市场的 SWOT 分析优势机会劣势威胁•Kindle 有最好的数字化阅读体验•Kindle 产品和品牌在中国电子阅读市场处于绝对领先地位•国民对电子书阅读器接受度较低•Kindle 电子书商城内容不够丰富•国民的阅读需求正在提升•国民对阅读内容满意度在下降•电子阅读器市场还有很大的提升空间•国民的电子书付费习惯正在逐渐养成•碎片信息泛滥及多屏时代侵占深度阅读的时间•以手机、平板电脑为代表的数字移动终端正在努力发展自己平台的阅读生态•国产电子阅读器、山寨品牌连同盗版电子书带来的竞争愈加激烈

Slide 7 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 国民阅读行为分析超过七成国民认为读书很重要70%超过一半国民认为自己读书很少50%国民图书阅读数和阅读量均有增长国民对阅读的满意度呈下降趋势2013 年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为 4.77 本，远低于日本的 20 本和美国的 10 本。“入网２０年让中国人的阅读方式发生巨大变化，速读、刷”屏、瀑布式的滚动信息成了现代人获取知识的重要方式。“我国成年网民上网从事的活动中，信息获取功能受到越来”越多网民的重视。“”国民越来越重视阅读，也越来越觉得自己做得不够。数据来源： 2014 年第十一次全国国民阅读调查报告4.7766%15%15.4%2.4%我国国民倾向的阅读形式纸质图书网络在线阅读手机阅读电子阅读器

Slide 8 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 我们的洞察

Slide 9 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 随着移动电子设备的普及和快速发展，快餐式的阅读内容充斥着人们的生活。

Slide 10 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications for Amazon | Confidential and Proprietary 越来越多的人认为阅读并不是一件随时随地能做到的事情，他们认为阅读是让人劳累的、乏味的...