吕Q2 social campaign proposal - 执行方案会员免费

Recap the brief在年轻一代中吸收新客户招新加强用户对品牌及产品的认知教育助力电商提升产品销量引流

What we have12 美人 IP 合作线上线下同步，天猫首发如何利用 IP 合作为 Campaign 造势THINKING

What we have韩国溯源之公关事件该怎样应用如何与 CAMPAIGN 相结合THINKING4.25-4.26 ，天猫携手吕 RYO 共赴韩国首尔，开启一场溯源之旅

Communication strategy御赐花茶奉旨洗头官方创建话题建立核心阵地SOCIAL CREATIVE 内容产出外围 KOL 集体发声创造传播声量天猫 &KOL 韩国溯源 PR 事件十二美人 IP 合作礼盒售卖

Social IDEA《皇上，再泼我一次》出演名单剧本摘要角色：皇帝出演：吕 RYO角色：使臣（溯源） 出演：天猫 &KOL （溯源）角色：众美人出演：各平台 KOL&TA 众星云集 为您奉上常言季节转换会致天干物燥，人心上火。某日，众美人随皇帝前往圆明园散心。行至圆明园，一美人见皇上有些口渴，便端来一杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知皇上手滑未将其拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头上…美人原本盘起的头发瞬间顺滑地散落在肩上，阵阵香气充斥着整个…圆明园皇上一见倾心，对其赞美不已！“”众美人见此纷纷醋意大起，排队恳请： 皇上，再泼我一次！……就这样，一出宫廷闹剧就此上演事后，皇上好奇为何一杯高丽花茶会有如此奇效？遂派遣使臣前往…高丽一探究竟使臣历经千辛万苦带回吕花茶洗发水就此造福后宫…众美人一出宫廷闹剧即将上演……

How to doPHASE 1. 制造话题 4.25~4.30PHASE 2. 产品教育 5.6~5.19STEP 1.官方双微话题发起—— # 御赐花茶，奉旨洗头 #——核心内容《皇上，再泼我一次》创作——目的建立传播核心阵地STEP 2.外围双微话题炒作——美妆时尚 / 段子手——传播方向以官方话题为核心，辅以官方创意内容——目的扩散话题，聚焦关注STEP 3.官方双微活动发起—— # 说出皇上非泼你不可的理由 #——核心信息12 美人 IP 礼盒 / 活动 KV——目的UGC 内容产出，为 12 美人 IP 礼盒售卖预热STEP 1.官方双微信息公布—— 12 美人 IP 礼盒开售——核心内容IP 礼盒天猫首发 / 天猫韩国溯源——目的为电商引流STEP 2.外围双微话题炒作——美妆时尚 / 娱乐八卦 / 生活 / 旅行——传播内容方向各类型 KOL 从各自领域角度切入带出产品——目的产品教育，为电商引流STEP 3.小红书官方活动发起—— # 御赐花茶，奉旨洗头 #——活动核心信息官方话题 / 产品试用——目的话题发起， UGC 内容产出，为电商引流STEP 4.小红书素人申领试用——产品试用心得——传播核心信息官方话题，花茶产品教育——目的传播活动话题，产出试用心得，为产品造势引流电商

KOL strategy PHASE 1. 制造话题PHASE 2. 产品教育双微核心KOL 类型美妆时尚——以品牌产品为核心，带出话题——段子手以品牌创意为核心，带出话题双微核心KOL 策略顶层——原创内容，配合官方制造话题——中层基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题——底层全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微核心KOL 类型美妆时尚——以品牌产品为核心，带出话题——娱乐八卦以溯源事件为核心，带出话题双微核心KOL 策略顶层——原创内容，配合官方制造话题——中层基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题——底层全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微辅助KOL 类型生活 /——旅行从各领域切入，种草产品带出话题小红书KOL 策略素人——大量素人配合官方产出试用心得种草产品炒作话题

KOL budget KOL 传播预算划分预估不含税阶段平台级别预算小计顶层单价顶层数量中层单价中层数量底层单价底层数量素人单价素人数量PHASE 1微博10000022000010500020 500000微信1000001200005500010 250000PHASE 2微博10000022000010500020 500000微信1000001200005500010 250000小红书 5001000500000合计2000000PHASE 1 KOL 分布策略平台核心类型级别数量微博美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层1中层5底层10微信美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层0中层0底层0PHASE 2 KOL 分布策...