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2018 雪碧夏日Campaign

线下活动 & 展台设计Recap场地推荐 传播策略 & 异业合作活动主题

Reca活动时间: 2018 年 7-9 月活动地点:上海活动形式: 线上传播 & 6 场路演 +1 场 Event活动爆点:雪碧 & 网易联手打造酷爽军团,引爆夏日活动目的:提升线上媒体激活 提升线下消费者体验 吸引所有消费者

线下活动 & 展台设计Recap场地推荐 传播策略 & 异业合作活动主题

90 后年轻群体聚会趴体无限活力手游大神谜之操作

90后“”“”“”从最初的 脑残 、 自私 、 非主流“”“”“”到后来的 独立 、 创新 、 有才华公众好像总喜欢给这一年龄段的人贴上标签他们从来都不辩解,他们有自己的生活态度

他们不甘于平淡追求多元化生活

一次元?太平淡二次元?不够刺激三次元?先来瓶雪碧 异次元? Bingo !让平凡也不凡

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线下传播时间表酷爽队员招募酷爽军团集结赛第三阶段: 9月线上预热 -吸引 Coser 招募 50 名酷爽队员官微 + 酷爽 Coser 自带微博流量持续跟进活动进程公众号推广 - 面向全城推广雪碧 SummerKOL – 网红现场直播第二阶段: 8 月第一阶段: 7 月 -8月 5 场热身赛、 1 场复活赛3 个中心场地,覆盖周末两天线上前 50 名 5 场比赛角逐前 10 名 Coser 2支队伍复活赛角逐 5 位组成酷爽踢馆军团5V5 决胜欢乐谷雪碧酷爽军团邀请 3 位 Cos 界知名评委现场 BGM 舞蹈比拼角逐雪碧音乐节参与名额集结赛前期准备线上 异次元热力全开线上跟进活动热力全开线上预热酷爽集结赛

自媒体专业网站&APPKOL 传播建立微博、微信等自媒体的活动专题,实时更新和分享活动信息及赛事战况。针对活动进程,由异业合作专业平台全程推广,面对年轻群体精准投放通过 KOL 流量 Coser 直播及分享活动信息、赛事战况,获取全民关注线上传播

官微 & 公众号:1. 活动信息发布及更新;2. 赛事赛况的公布;3. 每场活动的总结异业合作网站创建酷爽战将活动页持续发布信息及比赛战况APP 客户端:1. 活动信息发布及更新;2. 报名及投票通道;3. 创建活动讨论区线上传播渠道

异业合作 - 半次元

国内第一中文 COS 社区用户量高达500W+同名 APP“”半次元 现已上线下载量高达40W+

ACG Coser 聚集区包含 cosplay 、绘画、写作等多个子频道曾参与 20+ 游戏官方图制作联合建设170+ 游戏 IP 覆盖人群高达1个亿网站几乎覆盖所有知名 Coser000

网站未登录首页Banner90W+周活跃度

网站登录首页 Banner 推荐位80W+周活跃度

网站首页入口 - 活动页80W+周活跃度

频道顶部Banner50W+周活跃度

APP 活动固定入口活动站内公告覆盖120W+周活跃度

APP& 网页资源置换合计商业价值60W

线上传播策略

线上预热招募酷爽队员 -7-8月比赛规则 参赛作品须为网易手游相关 cosplay作品,经过酷爽认证,报名以个人形式参赛,在活动界面提交参赛作品。 参赛选手通过半次元线上及微博微信拉票,争夺上海地区前 50 名Coser 。 活动页公开评选结果,邀请前 50 名Coser 参与欢乐谷酷爽集结赛。

线上热力赛推广 -8月 微信公众号推广 线上全程跟进活动进程 精准定位 90 后人群 扩大活动影响力

线上热力赛推广 -8月 知名 Cosplay 博主推广 线上全程跟进活动进程 精准定位 90 后人群 扩大活动影响力

线上酷爽军团集结赛推广 -9月 表演嘉宾 & 活动评委推荐岚陵萧萧声,辽宁盘锦人。知名 COSER 及动漫 COSPLAY 专“”业级主持人。曾以海贼王 女帝 的COSPLAY ,红极网络。主持国内很多专业 COS 活动,以幽默风趣,及 COSPLAY 的专业解说作为特色。

线上酷爽军团集结赛推广 -9月主播推荐: Vicky 一直播粉丝: 100w 花椒粉丝: 50w 合作过的饮料品牌: 可口可乐

线上酷爽军团集结赛推广 -9月主播推荐:谢夕醇 一直播粉丝: 112w  合作过的饮料品牌: 光明酸奶,安慕希酸奶

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