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t2018阿里巴巴 - 国潮来了2018 .07.11

“”规划本次 国潮来了 的推广策略，通过潮酷的创意和有效的传播方式“”打动年轻消费者，让中国品牌成为新潮流，塑造 国货潮流在天猫 核心概念占据年轻消费者心智Objective

新 · 国货主义近年来越来越多的品质国货被追捧为潮流 不知不知觉的 国货变了，我们爱上了国货国潮风尚来袭，是国货的质变，是国货潮流化的证明

“”运动品牌李宁以 悟道 为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周 2018 秋冬秀场。凭借这波国潮，李宁财政收入半年同比增长 4395.5% 中国李宁 —— 登上最高时尚秀场新 · 时尚旗帜

大疆 —— 世界最好的无人机创立十年， DJI 已经站在了行业巅峰，也以中国最好的科技公司之一的身份，开启全球的飞行影像时代和潮流新 · 科技领袖

百雀羚 —— 东方美学新时尚百雀羚被称为——时尚界的大玩咖，作为百年品牌，不仅在打造东方的美学，更将中国古典元素，重新包装，成为新时代的时尚新 · 东方美学

这就是 , 国潮 中国设计中国智造中国产品

# 国潮来了 # 对我们究竟意味着什么 ?平台品牌消费者

天 猫Part 01. 平台 / 企业为国潮提供发挥的平台国潮是一种责任

天猫为国潮提供舞台代表着中国文化、中国气质的品牌和产品，有更多的机会、更大的空间去创造，去改造，去碰触每一个爱国潮的消费者

天猫为国潮 正名 !我们在国潮行动中，看到了，传统品牌的新玩法，看到了东方的美，看到了中国的先进技术正改变着生活——国潮行动：天猫提供了一次正名的盛事狂欢——国货很潮，国货已是潮流

# 国潮来了 # 品牌的联合响应天猫及 50 家参与品牌同步推送

国牌 / 国货Part 02. 品牌 / 产品把中国创造变成潮流国潮是一种能力

国潮—— 潮 · 设计越来越多的品牌产品将中式哲学融入到设计之中这使得产品，有颜更有灵魂

国潮—— 潮 · 科技中国的科技，已不再是国外大厂的代工，国潮科技让我们先人一步，领导未来潮流苹果没有做到的屏下指纹被 vivo 攻破坚果、极米两大投影领先国际

老品牌？ 新网红！以动辄几十、几百年的高龄，带着老字号的头衔，跟年轻人玩起来！国潮—— 潮 · 玩法铁棍摇滚山药，故宫卖萌皇上，卫龙网红辣条… .

90·95 新一代Part 03. 年轻消费者在心里种草，更在心里弄潮国潮是一种态度

25-30 ，互联网原住民，对网络文化十分敏感往往是网络热点和潮流的，产生者和追逐者一切潮酷有趣的，都会受到他们的追捧国潮—— 潮 · TA 们

国潮潮人潮品潮事

潮人——国潮对 TA 来说是一种 精神 !我们的 TA“”是一群向往着 潮 的年轻人他们要的，不是共性，而是调性

潮物—— 无所谓大牌 要的是 FEEL!TA 的品牌观念更有主见他们只寻找，足够代表自己态度的，有范潮物

汇聚 9 位潮人率先创造个人定制潮鞋，并结合自身经历发表创造宣言，拍摄专属定制态度大片多个酷炫领域潮人联合发声，成功吸引无数年轻人关注参与，跟风效仿音乐人《 Milk 》花式足球《陈亚光》DJ & 制作人《 777 》VJ 《 VJ Mian 》摄影师《刘闻》跑者《冰冰龙》插画师《 Hyper-3 》街球手《韩潮》Adidas 集结各领域潮人 KOL 开启定制专属潮鞋新势力潮事—— 国潮就是 玩的潮 !

发现新国潮，如何落地 ?

越来越多的年轻人愿意用中国品牌自我表态自潮玩家国潮 Tag

“”吐槽 是一种文化，也是乐观的表态方式“”越来越多的年轻人，爱吐槽，也爱 自嘲在他们的圈子里，吐槽是一种文化也是一种他们特有的乐观表态方式

自嘲是品牌自信的表现，也是当下营销理念的转变丧茶“”喝惯了 鸡汤 ，自嘲式毒鸡汤孕育而生 马应龙 x 哈罗单车屁股保卫联盟幽默搞笑自嘲广告的典范

越来越多的年轻人和中国品牌一块成为同框 CP天生戏精国潮 Tag

释放天性，以各种方式表达自我，是当下年轻人的本能“” 他们善于捕捉生活中的 新鲜点，并乐于用自己的方式进行演绎他们不甘平淡与平凡，他们善于用各种渠道去播放自己人生如戏的女王 -PaPi 酱行走的表情包 - 薛之谦火爆抖音的小奶狗 - 费启鸣

越来越多的品牌，...