宝洁Winter Olympics Instore Activation Plan会员免费

P&G China Winter Olympic Social-Commerce (In-store) ActivationBy Bluefocus 2017.06.22

Content3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief Recap

3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief RecapContent

Brief RecapBackground以 2018 年平昌冬奥会为主题，发起针对双十一 / 双旦 /CNY 前的线下商超的 in-store 营销活动，以吸引高质量互动并实行线下销售增长In-store toolkit活动主题；消费者体验路径；线上活动策划；店内互动机制；品牌赠品

3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief RecapContent

Observation线下卖场成休闲场所愉快体验为门店优势Source ：尼尔森市场研究体验消费•86% 的消费者为了愉快的购物体验选择线下购物•天猫、京东开始布局线下，提供更多服务、体验升级休闲场所•67% 的消费者表示线下购物是愉快的家庭外出活动•线下购物已成为日本家庭的主要休闲

Source ：冰雪运动发展规划（ 2016-2025年）国家推广民众关注深化体验Observation越来越多的关注，越来越多的体验

Strategic Approach 线上 事件话题 发酵引起关注 线下冬奥 体验强化共鸣最大限度发挥冬奥会 IP 影响力，为品牌及产品引流 品牌 + 产品

Content3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief Recap

Idea Thinking冬天，是最寒冷的季节，充满沉寂和冷清对常人来说，冬天往往带来惰性不想出门，不想活动冬奥健儿仍日复一日坚持在严寒环境里训练、出征战胜寒冷，战胜惰性以最佳的身体、精神状态迎接冬奥挑战

宝洁致力于美化世界各地消费者生活冬日里，宝洁全线产品更能为消费者提供全方位的体贴呵护助你时刻保持完美状态对抗来自寒冬的挑战Idea Thinking

Big Idea最佳状态，迎战冬奥冬日里应该拿出最佳状态 才能不惧严寒 迎接冬天的挑战！

最佳状态，迎战冬奥Roadmap 双十一 引爆全民话题 双旦 合作引发关注CNY 持续发起互动Big IdeaPhased Idea3. 全民参与 挑战冬奥2. 领跑冬奥 占领主场1. 舞动冬天 助威冬奥In-store“”最 火 冰上广场舞冬奥好礼给状态加分宝洁助阵冬奥，打造全民好状态Social跑向平昌集结号热血接力，跑向平昌冬奥好礼给状态加分全民冬奥邀请函宝洁冬奥分会场AR 冬奥抢先看冬奥好礼给状态加分线下主场升级赛

冬奥前夕，运动健儿们火力全开征服冰雪。而我们身边还有一个群体，她们舞动着身体，用充满活力的状态抵抗冬天。以实际行动为冬奥健儿加油！宝洁作为最有力的生活支持者，帮所有人在这个冬天打造最佳状态！1. 舞动冬天 助威冬奥

Shopper Journeyoffline1. 冰雪广场舞video引爆话题3. 优惠抢购获赠品2. 宝洁版海报病毒扩散派优惠2. 门店出示广场舞图片领优惠券online再冷，秀发也有最佳状态！潘婷 Pro V 精华注入发丝能量，强韧有活力

“”事件：最 火 冰舞 , 秀出冬季活力运动员妈妈带领众多舞伴，发起冰上广场舞挑战，给所有冬奥运动员加油打气大妈成团冰上跳舞，为给冬奥孩子呐喊助威！

宝洁持续助力，为全民打造好状态宝洁以妈妈冰舞视频为素材，创作 social 海报，与全民一起为冬奥助阵再冷，秀发也有最佳状态！潘婷 Pro V 精华注入发丝能量，强韧有活力宝洁官方：这个冬天最牛的舞蹈哪里找？冰上！宝洁与女神阿姨们一起给健儿们最炫的呐喊！以最佳状态助阵冬奥！深夜发媸徐老师：我靠！这个年头大妈都比我励志，我也要站队一起为冬奥助阵Papi 酱：什么？大妈们也要和我这个集才华与美貌于一身的美女子抢热点？但我甘拜下风！冬奥加油团，算我一个！

宝洁持续助力，为全民打造好状态线上：消费者上传广场舞照片，即可换取优惠券线下：于商超出示广场舞照片，即可享受指定优惠

•冬奥主题运动头巾•冬奥主题运动水杯好礼加持，给状态加分

2. 领跑冬奥 占领主场在冬奥项目上不具备天然优势的中国靠着艰苦的训练，终于在奖牌榜上占据一席之地，而 2018 年平昌冬奥会是距离我们最近的一次，虽然是客场，但我们要让国人的激情和呐喊，将平昌变为我们的主场！无论是助威还是竞赛，...