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《美好生活绿皮书》LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家装饰 X 36氪研究院

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PART 1前言

前言—研究背景1美好生活是令人身心愉悦的生活品质、是让人舒适惬意的生活状态、是使人不断追求的生活目标。随着互联网技术的发展，足不出户就可以实现居家远程办公、商品网购到家、居家在线网课，人们在家的时间越来越长，所以居家生活的品质往往成为影响人们生活状态、生活品质、追求美好生活目标的重要因素。因此，人们对居家生活的品质产生了更高的要求。《美好生活绿皮书》通过对新中产人群的居家体验进行调研，探寻新中产人群在居家生活中遇到的问题和理想的居家体验，从而帮助新中产人群营造舒适、智能的家装环境，提升居家生活的幸福感、实现美好生活目标。n 美好生活n 《美好生活绿皮书》新中产人群作为互联网时代的新兴群体，在社会人口中占有较大比例，无论在职场还是在家庭中都扮演着重要的角色。他们正值壮年，乐于追求高品质的生活，因此研究新中产人群的居家生活状态有助于了解人们对美好生活的期待，提高生活品质。

前言—研究方法及说明2调研方式：线上线下自填式问卷调研对象：新中产人群——注重高品质，对于生活有高诉求的人群调查维度：新中产人群的性别、年龄、职业等基本信息；在居家生活中遇到的问题、理想的居家体验等情况调研渠道：大众点评、天猫、36氪调研时间：2020.4.10～2020.4.17样本总量：15,000份有效样本量：11,670份有效样本回收率：78%n 研究方法n 版权说明报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。

PART 2新中产人群画像

性别分布：新中产人群男性比例超过五成3男性：54.2%女性：45.8%受访的新中产人群中男性占比略高于女性，男性占比为54.2%，女性占比为45.8%。54.2%45.8%

31-35岁41.9%20-25岁28.6%26-30岁18.3%36-40岁5.7%40岁以上5.6%年龄分布：新中产年轻化趋势明显，80后和90后占主导地位4新中产人群以80后和90后为主，其中超过四成的受访者年龄在31岁至35岁之间，20岁至25岁的受访者人数次之。80后90后47.6%46.9%5.6%其他

5受访者来自全国31个省市，TOP10省市人数总和占比高达76%。其中，北京和广东新中产人数比重最高，分别为18.0%和17.9%。其次为高品质慢生活的四川，以及上海、山东等沿海经济发达地区。北京河北山西四川江西广东上海城市分布：新中产主要集中在华北和华东等经济发达地区18.0% 17.9%9.0% 8.4%5.5%4.2% 3.6% 3.5% 3%3%北京 广东 四川 上海 山东 山西 江苏 河北 河南 江西山东江苏河南

6受访的新中产家庭结构类型多样，且绝大多数人已经成家。接近五成的家庭为三口之家，其中有0-6岁孩子的三口之家比例最高。家庭结构：超半数新中产已婚育，三口之家占多数3.4%5.0%6.9%7.3%10.0%10.5%20.1%36.8%家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子在7岁及以上三代同堂或计划三代同堂家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子为0-6岁其他组合三口之家，孩子7岁及以上二人世界单身独居三口之家，孩子0-6岁

职业分布：职业类型集中度高，超六成为公司白领和企业职员764.5%7.8%7.7%7.7%6.6%2.8%1.7%公司白领、企业职员全职太太/全职丈夫、退休、待业学生专业技术人员（律师、医生、教师等）自由职业者其他公务员在接受访问新中产人群中，公司白领和企业职员占大多数，比例超过60%。全职太太/全职丈夫、退休、待业人员人数，学生人数，专业技术人员的人数比重基本一致，在7.7%到7.8%之间。

居家日常活动：新中产注重自我提升，居家更倾向于学习和看书8在家学习，上网课或者看书“充电”47.5%玩手机游戏、看短视频/电视、聊微信35.4%运动健身，保持活力34.7%亲子娱乐31.0%种花种草，修身养性30.7%打扫卫生29.6%在家办公，7*24小时待命27.0%美食烘焙，开发厨艺天赋26.9%接近一半的受访者居家期间会学习、上网课、看书；玩游戏、看视频和聊微信，以及运动健身也是受访者居家期间进行较多的活动。

45%35.5%7.7%20.3%16.6%19.6%18%9.3%6%9.7%7.2%5.6%整体厨房客餐厅卧...