2020中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告-弯弓x私域流量观察xJINGDIGITAL会员免费优质

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告耐用消费品营销数字化时代2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告01耐消品营销数字化解决方案02五大耐消品行业拆解与案例03⽬目录

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告序2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告中国消费品的新纪元已经到来，⼈人⼈人皆已身在⼭山中。于中国⽽而⾔言，在消费、投资和净出⼝口“三驾⻢马⻋车”中，消费对经济增⻓长贡献率⾼高达57.8%，拉动GDP增⻓长3.5个百分点，连续6年年成为经济增⻓长第⼀一拉动⼒力力。于世界⽽而⾔言，在可预⻅见的将来，中国消费市场将成为全球最⼤大的国内市场。2019年年中国社会消费品零售总额41.2万亿元，⾸首次超过40万亿元。其⼀一，2019年年中国消费品零售增速（8%）显著地⾼高于美国。其⼆二，在2020年年全球疫情蔓延之际，中国市场得益于前期积极有效的抗疫举措正率先恢复元⽓气，8⽉月份可被视为⼀一个标志性的消费拐点——当⽉月社会消费品零售总额同⽐比增⻓长0.5%，全年年⾸首次重回正增⻓长。因此在可预⻅见的、相信也不不久远的将来，中国消费市场将成为全球最⼤大的国内市场，没有之⼀一。01

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告序2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告⽽而在这⼀一轮汹涌奔腾的新消费浪潮之中，品牌要如何⾃自处？对于“新消费”这个话题，⼈人们往往都热衷于讨论喜茶、完美⽇日记、元気森林林等⼀一系列列在⽣生活中随时可听⻅见、可看⻅见、可买到的品牌。诚然这⽆无可厚⾮非，但“新消费”不不应该只有快速消费品（ Fast Moving Consumer Goods，下简称快消品），毕竟舆论声量量并不不是唯⼀一的品牌影响⼒力力标准。相对低调的耐⽤用消费品领域（Durable Consumption Goods，下简称耐消品），其实有着诸多神话般的营销案例例典范，据世界品牌实验室调查，2020年年中国⼤大陆地区消费者最喜爱的⼗十⼤大品牌依次为：华为、茅台、LV、迪奥、苹果、海海尔、⼩小⽶米、星巴克、耐克、宝⻢马。你会发现除了了星巴克和茅台之外，他们⼤大多来⾃自于⼿手机、奢侈品、家电、汽⻋车等耐消品⾏行行业。为何耐消品品牌能如此深⼊入⼈人⼼心？他们采取了了怎样的营销⽅方式？其中有哪些值得参考的地⽅方？02

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告序2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告另⼀一⽅方⾯面，据2017年年的《⻨麦肯锡：中国数字经济如何引领全球新趋势》报告显示，中国已是全球领先的数字经济⼤大国。在电⼦子商务⽅方⾯面，中国2016年年交易易额占全球40%，超过英、美、⽇日、法、德五国的总和，⽽而在数字⽀支付⽅方⾯面，2016年年个⼈人消费交易易额交易易额7900亿美元，是美国的11倍。中国已经位于⼀一个“身前⽆无⼈人”的数字化时代，这将给营销⽅方式带来怎样的转变？品牌们要如何才能利利⽤用好不不断成熟的营销技术服务？最重要的是，我们该如何去构建⼀一个理理想的数字化私域流量量体系？⽆无论你是耐消品市场的⼀一员，还是对商业世界感兴趣的观察者，对于什什么是新消费、私域流量量、营销数字化……我们希望能借助全⾯面、客观、深度地研究分享给予你⼀一个新视野，从⽽而进⼀一步看清商业世界的新⻛风向。为此，弯⼸弓Digital联合JINGdigital编撰了了本篇《2020 中国耐⽤用消费品⾏行行业营销数字化洞洞察⽩白⽪皮书》。来，为时代开卷——03

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告01耐⽤用消费品营销数字化时代第⼀章

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告1.1 现状-中国耐消品市场分析耐消品市场增长乐观耐消品消费者行为画像企业市场营销痛点第⼀一章耐⽤用消费品营销数字化时代2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告

2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告耐消品市场增⻓长乐观⼩小节1：消费能⼒力力与规模前景从国内看，我国⼈人⺠民消费⽔水平持续增⻓长。2019年年全年年全国居⺠民⼈人均可⽀支配收⼊入30733元，⽐比上年年增⻓长8.9%，中位数为26523元，增⻓长9.0%「1」。从国际上看，中国消费市场在规模上有极⼤大可能超越美国，成...