GfK：2022中国健康环境电器产业趋势分析会员免费

内生需求催生健康家电谋新途2022中国健康环境电器产业趋势分析GfK中怡康

哪些因素影响了2022年的消费者决策过程？-2-市场动荡COVID-19通货膨胀供应链问题俄乌冲突通货膨胀正在达到历史最高水平。GDP预测下调。新冠仍旧影响民生与企业，但与2021相比影响较小。户外活动给予大众更多的自由。原材料成本处于高位，制造成本上升。芯片短缺，上海封城。快消品短缺。能源价格飙升。人民流离失所。▪TCG Conference Deck Q2 2022 – Global Strategic Insights

全球市场各大类产品均有不同程度下滑，大家电品类同比下降2.6%-3-销售额（美元）% (同比增长率%)B2C 零售市场 2022年 1~6月IT设备-5.2%小家电-6.4%消费电子-6.7%大家电（含空调）-2.6%10%21%44%8%1%15%2%办公设备-8.5%影像设备-12.0%通信设备-6.3%4130亿美元(-5.5%)总销售额与增速，2022年 1~6月▪ Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, International Coverage (excl. North America), USD (NSP) Value & growth 2022 vs 2021, CE includes Multifunctional Technical Devices and SDA includes Personal Diagnostics.▪ TCG Conference Deck Q2 2022 – Global Strategic Insights

国内疫情散发对经济稳定运行造成冲击，政府出台一揽子稳经济措施，但不确定因素仍较多，未来市场决策更需谨慎-4-•国内生产总值同比增长3.0%（前三季度）•城镇调查失业率：5.5%（10月）•CPI同比上涨2.0% （1-10月）•居民可支配收入实际增长3.2%（前三季度）•社会消费品零售总额同比增长0.6%（1-10月）•货物进出口总额同比增长9.5%（1-10月）•商品房销售面积下降25.5%（1-10月）•中国住户人均存款余额比2021年末增长10%（上半年）•结婚年龄：“七普”数据显示，2020年中国人平均初婚年龄涨到了28.67岁，其中男性平均初婚年龄29.38岁，女性为27.95岁；与10年前比，平均初婚年龄推后近4岁。•出生人口：根据国家统计局数据，2021出生人口1062万人，进一步延续下降趋势。•家庭结构：平均每个家庭户人口为2.62人，比2010年第六次全国人口普查3.10人减少0.48人。•防疫政策：最新的二十条措施对当前疫情防控政策进行了优化调整，同时强调加强医疗卫生服务能力建设，提出“加强医疗资源建设”“有序推进新冠病毒疫苗接种”“加快新冠肺炎治疗相关药物储备”“强化重点机构、重点人群保护”等四方面举措。•房地产政策：中央允许地方“一城一策”运用信贷政策，合理支持刚性和改善性住房需求;地方践行“保交楼、稳民生”，政策环境持续改善。•家电下乡、以旧换新：国务院部署稳经济一揽子措施，多地加快推动促进消费，家电促销费地方性政策纷纷出台；地方家电以旧换新补贴细则不断推出。•互联网发展：截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。•5G时代：5G让万物互联成为可能，将推动工业制造、终端电子、穿戴、出行等各个实体行业发展，工信部显示，5G已累计直接和间接带动经济产出8.56万亿元，经济增加值2.79万亿元；家电行业各大品牌围绕“AI与IOT”进行生态布局，智能家居迎来需求爆发。Politics 政治Economy 经济Technology 技术Society 社会【GfK中怡康观点】：一手抓疫情防控，一手抓经济民生，政府多层面向市场释放积极信号，树立发展信心；但由于经济大环境的变化，新政策影响相对缓慢【GfK中怡康观点】：在全球经济普遍疲软的背景下，中国经济增长至关重要；但仍不能忽视经济增长相对降速情况下，所产生的一系列连锁反应，任何重大决策需保持谨慎态度2022年主要经济民生指标：【GfK中怡康观点】：出生人口下降，人口红利优势渐无；初婚年龄推迟单身人士比例上升，叠加家庭户均人口减少，中国家庭结构趋向微型化【GfK中怡康观点】：网络基础设施建设将推动创新和商业模式变化。无论燃热、电热、净水行业，其核心技术的突破性创新不多，未来行业跃升发展，仍需植根于底层技术的发展。数据来源：国家统计局/公开资料

消费者的关注点发生转变，市场恢复信心不足-5-▪数据来源：GfK消费者信心调研➢经济不振与疫情直接影响消费者的收...