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2021防晒趋势白皮书TABLE OFCONTENTS目录010203防晒品类发展概览防晒消费新风向防晒市场发展展望

2021防晒趋势白皮书ONE防晒品类发展概览

2021防晒趋势白皮书4美妆护肤刚需升级，防晒消费持续渗透随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大；与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。数据来源：CBNData大数据2018201920202018-2020年线上防晒在美妆护肤中的渗透率2,049 2,222 2,514 2,619 2,992 3,076 2015201620172018201920202015-2020年中国化妆品零售总额（亿元）数据来源：国家统计局数据说明：2020年数据截至11月

2021防晒趋势白皮书52018201920202018-2020年线上防晒消费趋势消费人数客单价数据来源：CBNData大数据数据来源：CBNData大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：为图表显示，购买1次的人数占比缩放为原来的二分之一防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒“一掷千金”，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素；消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留存比重进一步提升，人均购买频次显著增加，其中一年购买3次以上的人数增长最快。1次2次3次4次及以上2018-2020年线上防晒不同购买频次消费者人数分布201820192020人数增长率新客老客2020年线上防晒新老客消费人数占比及增速20192020增速

2021防晒趋势白皮书6防晒不仅只针对夏季强光日照，而是一种全年日常防护随着防晒观念的普及，人们更重视全年光照对于皮肤的威胁，不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题，也更要关注无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀；消费者防晒心智进阶，日常使用习惯逐渐养成，防晒不再仅只针对夏季的艳阳，非夏季防晒消费占比进一步提升。资料来源：防晒专家Kenjijoel《防晒宝书》皮肤护理一年四季都需要防晒，虽然夏天感觉到的阳光更强烈、温度更高，但紫外线一年四季都存在，能够造成累积性损伤的UVA在春秋季甚至比夏日更高。例如北京地区紫外线强度最高的月份不是在夏季，而是在春季的4-5月。数据来源：CBNData大数据超6成2018201920202018-2020年线上防晒非夏季消费规模占比趋势

2021防晒趋势白皮书7防晒场景细分，城市防晒受到消费者青睐针对消费者不同需求场景，市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒，不同类型防晒在使用效果及体验上均存在差异性，疫情大背景下防晒消费场景进一步改变，户外消费需求下降，城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐，显著增长超1.5倍。数据来源：CBNData大数据资料来源：公开资料整理数据来源：CBNData大数据户外活动日常通勤2020年线上不同防晒场景消费者评价提及次数超1.5倍户外防晒城市防晒2020年线上不同类型防晒消费规模及增速20192020增速城市防晒（代表品牌：ALLIE）可以称为通勤型防晒，适用于日常的通勤与室内办公，成分相对户外防晒更简单，在具有防晒的基本性能上，还保证肤感的舒适度及易清洁程度。户外防晒 （代表品牌：安热沙）可以称为烈日型防晒，适用于高山、海边等户外环境，需要更高的防晒倍数、优秀的持久度及防水性能，但相应体系也更复杂，清洁起来相对更需注意。

2021防晒趋势白皮书8数据来源：CBNData大数据数据来源：CBNData大数据数据来源：CBNData大数据女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。女性防护意识强烈，“她力量”成为防晒市场增长关键词近9成男性女性2019-2020年线上防晒不同性别客单价与增速20192020增速规模增速人数增速2020年线上防晒不同性别消费规模与人数增速男性女性2020年线上防晒不同性别消费占比男性女性近9成

2021防晒趋势白皮书9Z世代是消费主力，无论消费规模与消费人数占比都遥遥领先，而新锐白领与精致妈妈潜力巨大，消费规模快速增长，且...