2024健身服趋势白皮书京东X艺恩
京东@艺恩多·快·好·省endatc寄语陈澄京东零售大时尚事业群运动鞋服业务部总经理健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域,承载着无数人的期望与梦想,它不仅仅是一件服装,更是一种生活态度，一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞察，更好地把握市场机遇,应对各种挑战,希望我们以这份白皮书为契机，不断创新，提升产品品质和服务水平,为消费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服,让我们携手共进共同努力,推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加维烂的光彩,为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。林晓岸京东零售大时尚事业群品类策略部总经理随着国民健康意识的不断提升,运动鞋服行业迎来了前所未有的发展机遇,健身服作为热门趋势代表,受到了越来越多消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究,详细分析了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们期待这份白皮书能够帮助商家更好的洞察市场,为消费者提供更好更丰富的商品。刘翠萍艺恩数据合伙人在这个充满活力的时代,健身已成为越来越多人生活的一部分，而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数据通过对社媒平台用户大数据的研究发现,消费者对于健身服的关注点已经从单一的功能需求,扩展到了时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度。健身服用户消费衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势。未来,艺恩数据将继续深耕健身服市场乃至整个服饰行业的消费者研究和行业洞察,一起为品牌和商家带来更有深度的行业洞察和营销建议。
京东白艺恩多·快·好·省CONTENI健身服行业01市场大盘概览健身服洞察02三大流行趋势健身服经营策略03京东策略打法
PART0101市场大盘概览
京东白艺恩八多快·好.省24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿公开数据显示,2021年中国成为全球健身人群(即每周参与两次以上健身活动的人群)最多的国家,预计2026年中国健身人群将突破4.1亿人。京东调研数据显示,29%的受访人群会每天健身,每周2-3次的健身人群为41%,按照对健身人群的定义(健身人群=每周2次以上健身),京东运动健身人群的比例约70%。中国运动健康人群规模及预测(亿人)4.1201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026B中国运动健康人群健身频次调研偶尔(低于每周1次)每天29%21%每周1次9%每周2-3次41%
京东@艺恩八多快·好.省健身服行业持续增长,市场空间大在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下,全国体育人口持续增加,大众体育消费意愿和能力不断提升,市场呈现垂直细分化趋势，健身服作为其中赛道之一行业体量稳步增长,市场活力持续不断。24年开始销售主流电商月度销售趋势进一步增长自主自E主E乙自S主女乙自主女乙自乙L主仑乙自6主E乙自8主乙百女乙自9主女乙自仑主女乙自乙主七乙自L主仑HOL主E自人主乙自9主E乙自S主E乙自乙主乙自L主乙销售额(亿元)销量(亿件)京东月度销售趋势高单位数复合增长自6由Ez自E目8主EZ目人主E乙自L主仑乙自OL主E乙自9主E自9主七乙自乙主女乙US主E乙自由七自乙L主仑乙甘S主七乙目主七自主仑自飞主仑乙HE主汇销售额(亿元)销晶(亿件)
京东@艺恩多快·好.省社媒关注度提升,用户深度互动随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推广力度，24年3-8月健身服穿搭相关社媒声量和互动量激增;社媒用户对穿搭、舒适、面料、新款等内容的讨论度居高不下。社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势总声量总互动量1287万8.7亿目乙主仑乙自主E乙耳由女自主女乙自L主伦乙甘6主E乙自8主乙US主E乙自主E乙自乙主七乙甘乙L主仑乙自8主女甘OL主S自L主E乙自9主E乙甘9主七E主女乙S主七■声量(万)社媒平台健身服用户讨论热词美式跑步健身服新款高品质短裤显瘦边卫衣速干版型面料穿搭监舒适十日常可款宽松短袖休闲运动套装ootd运动裤时尚源动运动内装堂
京东@艺恩八多快·好.省社媒关注度提升,用户深度互动运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社娠用户关注度较高的品类;社平台用户的种草内容推动MAIAACTIVE、VFU、LORNAJANE.PARTICLEFEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LANIKAR,NEVERME...
