健康 场景延伸下沉市场-2021年中国下沉市场智能手环消费行为报告-艾瑞会员免费优质

“健康+”场景延伸下沉市场“下沉”专题系列报告-智能手环消费行为报告2021年海量行研报告免费读

2©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn可穿戴市场受智能耳戴和智能成人手表推动，保持增长。智能手环增速下降主流厂商积极拓展应用场景，NFC、蓝牙、智能控制是发力方向下沉市场智能手环使用及更换频率双高。积极拓展及培育“健康+”使用场景，将是加速市场发展的关键因素观大势：智能手环市场概览来源：艾瑞自主研究及绘制。

3©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn-80%-40%0%40%80%2020年出货量同比增长率-12.0-7.0-2.03.08.02020年市场份额增长其他，717手环25,909耳戴设备，50,784手表，15,320（单位，千台）2020年中国可穿戴市场（儿童产品除外）出货量同比增长41%同比增长48%来源：《IDC中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》，搜狐科技。接近1.1亿台2020年中国可穿戴市场出货量同比增长+7.5%可穿戴市场持续增长，主要由智能耳戴及手表推动。智能手环增速下降，开始步入稳定期出货量同比增长率 & 市场份额增长率 矩阵分析新人群 及新场景 有望推动2021年智能手环市场发展：下沉市场是扩大用户基数的重要来源主流厂商发力应用场景拓展，手环功能逐渐强大气泡大小为各品类出货量

4©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，由于人口基数大，消费潜力巨大。四线及其他城市26.3%一线城市23.8%44.6%5.3%三线城市二线城市2018年中国各级城市人口占比近300个地级市2000+县城40000+乡镇下沉城市人口占比：68.4%“人口多、区域广”是下沉市场最显著的特点，同时： 下沉市场用户是一个复杂的群体 - “下沉市场”幅员广泛，文化、民俗、生活习惯差异巨大，“他们”不是一个群体，而是千万个不同的群体 完整、繁杂、粗犷的“消费生态” - 乡土社会结构自有其独特的架构规律和发展历程，消费生态体系看似野蛮生长，实际动力强、成本低、市场信赖度高 各区域发展水平、特点差异巨大 -县、乡、镇、村、沿海、内陆、……“下沉市场”是个分级复杂的市场来源：艾瑞研究院根据《2018年中国城市建设统计年鉴》《2018年中国县城建设统计年鉴》整理所得。下沉市场消费潜力大，但各区域发展水平存在差异。品牌需采取差异化策略进行渗透

5©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn智能手环应用场景持续扩展。除进行健康监测功能升级，厂商也不断探索NFC、智能家居控制、蓝牙耳机功能策略重点中高端定位AIoT智能互联• 红外PPG心率传感器提升监测准确度• 搭载小爱同学，智能家居控制• 增加血氧监测、心率监测功能2020年产品升级动作• 耳机&手环二合一• 搭载麒麟A1芯片，智能语音控制• 与301医院合作，高精度房颤/早搏筛查• 增加血氧监测、心率监测功能2020-2021新品999元华为手环B6华为手环6269元小米手环5229元229元小米手环6来源：网络公开资料 艾瑞收集整理。NFC（near field communication）近场通信可应用于移动支付、电子票务、门禁、移动身份识别、防伪等场景。是厂商拓展智能手环应用场景的主要方向之一。

6©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn下沉市场智能手环佩戴频率其中五线城市高达73%下沉市场智能手环由更新换代驱动。手环更换及佩戴频率均较高，其中五线城市表现明显。积极培育除健康监测外的使用习惯，有助于推动智能手环市场发展55%55%每天都会佩戴平均半年更换一次手环7%1-2年更换一次手环2年以上更换一次手环一年更换一次手环42%38%13%下沉市场智能手环更换频率来源：艾瑞咨询2021下沉市场调研，通过I-click网络调研获得。样本：请问您吏换手环的频率是？佩戴手环的频率是？N=361。其中五线城市高达62%34% 运动时佩戴9% 偶尔佩戴

7©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn“大健康监测”和“尝新”是主要购买动因检测准确性、多功能及品牌口碑是主要购买考虑因素健康监测、生活助手、手机互联是三大使用场景，记步数、监测心率、监测睡眠是最多使用功能智能手环与手机存在功能重合。三线城市消费者更多将手环定位为健康...