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视频媒介内容赞助报告艺恩出品 2021年2021

201长短博弈，长视频内容价值持续凸显长视频内容助力品牌价值提升0203剧综赞助凸显四大营销价值

301长短博弈，长视频内容价值持续凸显

4长视频内容关注精度 短视频内容关注广度长短视频各有优势和侧重，不存在谁替代谁，长视频内容发展愈加精致和品质化，满足用户对内容的深度心理诉求，短视频内容快速易消费满足用户表层娱乐需求。追求品质化叙述长线剧情深挖观众心理诉求品牌营销空间大碎片化时间快速消费创作门槛低满足表层娱乐需求吸引新网民触网长视频短视频鼓励用户创作，推出短视频内容社区放宽最大拍摄时长，推出专业剧集综艺精细化加工可能性模型（视频内容视角）信息传播媒介信息处理特点受众思考路径受众思考模式行为影响模式结论长视频深度深、数量大中心化路径有意识地思考、分析、归纳信息，做纵深性的推演思考认知和反应→信念和态度的转变→行为模式的改变长短视频在满足用户观剧心理诉求上各有所长，不存在相互替代关系短视频深度浅、数量少外围性路径与画面、背景音乐等表征性线索和其他暗示技巧连接信念改变→行为改变→态度改变source：CNNIC，公开资料整理©2021.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6.1 6.4 7.3 7.0 6.5 6.5 7.7 8.7 73.9%74.7%80.4%71.1%78.2%75.8%85.6%88.3%2018.122019.62020.32020.12长短视频用户规模及使用率综合视频用户规模（亿人）短视频用户规模（亿人）综合视频使用率短视频使用率

510998697219215318316863.8%61.0%72.6%70.0%20182019202020211-8月国产剧集上线数量对比电视节目网络节目TOP30网络节目占比精品化是各家长视频平台长期内容策略随着观众审美的提升和转变，影视剧综的制作方均将精品化作为长视频制作的重要内容战略。纵向对比近四年上线剧综，整体数量呈下降趋势，头部剧集综艺中网络作品占比提升，爱优腾等头部视频平台赋能明显。同时剧综平均播映指数整体呈上升趋势，剧综精品化是长期内容策略。21917414513918814114114646.2%44.8%49.3%51.2%20182019202020211-8月国产综艺上线数量对比备注：平台入围播映指数TOP10个数占比=4年中该平台播出作品每年进入播映指数TOP10的个数之和/4年中每年播映指数TOP10作品的所有播出平台数source：艺恩视频智库截至2021年8月31日©2021.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn40.9 44.7 46.8 47.0 23.4 30.4 32.3 30.9 2018201920202021国产剧综平均播映指数剧集综艺34%29%12%25%29%30%19%22%四年各平台剧综入围播映指数TOP10个数占比腾讯爱奇艺芒果优酷内圈：剧集外圈：综艺

6•题材：在年轻化和多元化的剧集内容领域展开持续深耕，加码探索新剧集题材蓝海。•独播策略：将通过与湖南卫视深度融合，重点主打730金鹰独播剧场和季风剧场的双剧场独播策略。•网剧：基于芒果模式下的优势及自身特点，在网剧方面将打造芒果特色带。平台内容紧跟“时代”潮流，深挖观众情绪各长视频平台纷纷调整内容战略，发挥长视频在感染力和共情度方面的优势，挖掘人文现实题材的深厚潜力和其他新兴题材的价值，发挥该内容形式的内在优势，提升用户粘性、赋能品牌价值。历 史创 新现 实• 2宇宙：“华夏古城宇宙”和“迷雾宇宙”• 3系列：围绕国民精神成长史、英雄主义奋斗史以及华夏历史三个系列打造大剧• 4篇章：“时代歌”“英雄曲”“风云史”“情缘诗”• 4剧场：迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场和x剧场• 主打热血英雄赞歌、温暖现实主义、东方文化自信三大头部剧集类型，“现实主义”创作理念常态化。• 布局悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场、港剧场五大剧场布局。source：公开资料整理©2021.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年各平台剧集内容战略•坚持以打造头部优质主旋律内容为中心，为主旋律剧集匹配优质资源，积极开拓这一新价值高地。•为了满足用户多元化观看需求，将在创新、青春情感、古装版块均进行了内容储备升级。•大剧单元：家国颂歌、人间烟火，科幻悬疑，青春畅想，东方古韵多 元

7长视频IP效应具有打造“一鱼多吃”IP链路的潜力通过IP剧集持续发挥IP效...