《阿拉德佰命乙）产品媒介策略案SNK华南腾讯事业部媒介策略中心
CONTENTPART1传播环境观察PＡRＴ2用户及产品解析PART3传播策略制定PART4附录
传播环境观察PART1
一、国内二次元市场整体环境现状核心二次元用户稳定增长、国内二次元行业还处于成长阶段国内二次元行业还处于高速增长期,2016年核心二次元用户规模达到7008万人,而泛二次元用户规模达到2亿,人。未来,核心一次元用户稳定增长,而动漫P化运营日益显着,动画申影不断渗透,泛二次元,用户的规模不断增大单位:亿元2009.2015在由国动温产业兑产值态化iResearch-2013-2017年中国二次元用户规模及增长率6000068.0%1200+1000+2.70亿2.1902621+2000022601.01.49亿368+15952.20.89亿100009904.85635.15939.37008.08199.03225.14984.02009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年201320142015e2016e2017e核心二次元用户规模(万人)泛二次元用户规模（万人)数据来源:《2015-2020年中国动漕产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》等数据来源:艾瑞咨询(2015年中国二次元行业研究报告》
二、国内二次元媒体现状新兴企业众多，尚未形成一定格局国内二次元媒体发展良好,新兴企业众多,为不同类型的二次元用户提供服务,但尚未形成一定的格局游戏2015国内二次元APPTOP排名PGC+UGC排名APP名称类型年度平均日活跃用户数(万人)哗哩哗哩动画动画301.82布卡漫画漫画186.23爱动渥漫画139淘宝网购物快看漫画漫画126.4amazon关键词：代购暴走漫画漫画104.6UGC为主的内容分享布丁动画动画99.9豆doubc社区虾腾讯动漫漫画97.2新型应用有妖气漫画漫画94.6关键同纯社交漫画岛漫画79.4资料来源:前瞻产业研究院内圈是指二次元垂直企业,外圈内是指传统互联网企业数据来源:艾瑞咨询《2015年中国二次元行业研究报告》
三、国内二次元用户兴趣点观察性别比例趋于平衡,学生党为主,主要分布于一二线,省会以及东部沿海城市二次元用户性别比:57.5%:425%,男女比例相对平倒二次元用户年龄层、职业构成与二次元用户地域分布:国内二次元用户群体以90后,00后为主,职业主要为学生党二次元用户性别比例趋于均衡,90、00后已经成为中国二次元用户的主力军2015年中国二次元用户的年龄分布东部沿海一带的二次元用户较多00后15.8%学生党80.8%57.6%14.3%上班族北京520.9%自由职业者3.1%4.6%江苏7.2%85后湖北4.2座二次元用户集中在上海5.9%东部沿海一带个体经营者0.6%80-850.9%四川5浙江6.0%福建3.8%其他1.2%其他0.2%·广东15.2%来源:艾瑞咨询《2015年中国二次元用户研究报告》
三、国内二次元用户兴趣点观察让用户心情舒畅,可满足更强代入感的类型成为主流(1)二次元用户经常看的作品类型、背景设定搞笑、治愈系作品输出良好价值观,让用户心情舒畅一次元用户多为学牛群体,校园日常给予用户更强的代入感,而热血冒险符合学生群体不安于现状,期待不一样生活的心理诉求2015年中国二次元用户喜欢的背景设定70.7%校园日常72.2%搞笑小清新/治愈系62.2%热血冒险64.9%43.3%科幻57.6%暗黑风42.6%后宫32.9%推理悬疑49.8%耽美26.3%灵异鬼怪43.8%24.6%音乐34.1%百合22.5%运动21.4%22.0%其他5.6%其他21.1%
三、国内二次元用户兴趣点观察内容成为关注作品的关键因素,门槛较低的绘画与COS,成为热门二次元衍生领域(2)影响二次元用户关注作品的因素绘画与COS相比其他的圈子,门槛较低，更易被普通用户所接触。通过各举ACG圈子,延续对动漫的执爱之情,寻找志同道合的人进行社交活动,产生更多的互动一部动圆是否被用户买单的主要原因来自作品内容木身剧情、人设/画风等都是动画作品的核心要素,这是影响用户观看与否的关键因素2015年中国二次元用户为某一邮动漫入坊的姿势2015年中国二次元用户经常关注的圈子喜欢剧情82.6%作品内容画手圈42.3%78.8%Cos圈)40.0%口碑传播口碑好戒朋友推荐35.1%莫型/手办圈电畜/音MAD圆喜欢声优30.9%22.4%创作人员唱见圈喜欢作者15.6%写手圈5.95意见领袖知名UP主/博主推荐4.0%网配奥3.5%数据未源:艾期咨询(2015年中国二次元用户研究报告)
三、国内二次元用户兴趣点观察声优作为角色的化身,成为二次元用户关注点之(3)二次元用户最喜欢的声优Top10-香菜，钉宫，神谷备受国...
