NISSAN市场部媒介投放规则天书
NISSAN整体框架结构理论篇三、竞品传播举例分析一、媒介基本理论及媒体定位关于重点竞品厂商的投放分析中国媒体势力格局图专项篇媒体及消费者变化趋势一、区域专项传播指引1、地区投放思路驻店调研数据的发现专项规划指引区域投放类型划分3、消费者接触轨迹图专案的制定、执行及效果策略篇检核篇整体投放策略一、媒体传播效果评估及检核二Nm4u671、评估方法1总部媒介效果评估方法简介市场环境分析投放区域策略区域/专营店评估方法指引节点热点结合2、监测+考核竞品投放分总部媒介监测+考核机制说明媒体特性分析区域/专营店媒介监测+考核机制建议基于消费者触点的媒介组合附件一：各类型媒介广告形式旗舰车型（曝光类、促销类)附件二:总部数据系统简介SUV车型（曝光类、促销类)3、家轿车型（曝光类、促销类)附件三:2014年分城市媒介投放选择
理论篇
NISSAN一、媒介基本理论及媒体定位1、中国媒体势力格局图2、分媒体专业术语介绍网络电台平面户外电视
媒体势力格局图NISSAN电视是复盖面最广的媒体之一，且马太效应明显。以央视及卫视为主要阵营;电台、报纸区域性明显，地区媒体强于全国类媒体;种类繁多的杂志媒体中，新闻、汽车类杂志是核心;网络优质资源集中在门户、汽车垂iFootba直、视频、精准媒体这几类网站，PC端逐贝太圣渐向移动端转移;户外媒体种类繁多，特性青年安拉突出，呈现较多的是供应商的地盘战。20Q1
NISSAN一、媒介基本理论及媒体定位1、中国媒体势力格局图2、分媒体专业术语介绍网络电视电台平面户外
NISSAN全媒体媒介术语核心参数非核心参数千人成本(CPM)千人成本是指在广告投放中,每到达一千人次的所需花费的成复盖率(Cov%)女覆盖率是指特定的媒介计划(广告投放计划）实施时所能到达的不投资回报率(Return On Investment, ROI)重复观众人数占总体电视推及人口的百分比广告花费除以获得的广告位的媒体价值，如花费100万，获得偏好度(Index),ROI为120%。目标对象中接触某媒体的接触率同比所有人对该媒体的接触率，用120万广告价值,到店成本(Cost Per Person)来测量该媒体对目标对象的倾向性。广告投放期间内广告宣传费用折算到每个到店潜在消费者身上的成本。即广告费用除以到店潜客人数。媒介效力指数(SOV/SOM)相对竞品，媒体占有比重与市场占有率的比值,比值越高说明广告效果在该市场的效果越差,反之则越好
NISSAN网络媒体专业术语核心指标非核心指标千人成本(CPM)独立访客(UV)Cost Per Mille,广告被展现1000次所产生的成本。Unique Visitor, 访问网站或看到广告的一台网络客户端为1个访客。点击成本(CPC)曝光(PV)CostPerClick,广告被点击1次所产生的成本,Page View,广告浏览量/曝光量，用户每次刷新即被计算一次。线索成本(CPA)转化率(CTR)CostPerAction,每获取一条高意向度潜在客户信息的成本。Click-Through-Rate, 广告点击与广告曝光的比率●官网流量成本(W-CPV)网络购买方式Cost Per Action,每获取一条高意向度潜在客户信息的成本。CPD按天购买，CPC按点击量购买，CPM按曝光量购买成交成本(CPS)Cost Per Sales,每卖出一辆车所花费的成本
网络广告主要合作形式NISSANBanner(通栏、横幅等)焦点图弹窗广告横幅广告，位于网页顶/中/底部任意一处，横向贯穿整片下方有数字标记，触发产生轮插的图所有使用新窗口自动弹出技术的，都算做弹出广告个或者大半个页面的广告条片类广告。玛驰换新装站文字链广告全屏广告信息流广告悬浮广告将一段文字设置成超级链接，点击后进入到广告贡面以不打扰用户体验为前提，在用户指随页面滚动悬浮在页面上的广告下,只有文字的广告形式在用户打开浏览页面时,以全屏方式出现3-5秒,可以是静态的贡面,也可查看的信息中插播的广告信息。拉广告以有动态的Flash效果。有助
NISSAN电视媒体专业术语核心参数非核心参数收视率(AudienceRating,Rtg%)指针对某特定时段(或节目），平均每分钟的收视/收听人数占推及人口总体的百分比收视份额(AudienceShare)开机率(TotalTV, TTV)某个地区观看某个节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比指特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭（人...
