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抖音· 专业化运营 ·PROFESSIONAL OPERATION OF TIK TOK

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爸爸去那儿了？F AT H E R W E N T T H E R E ?

消费者分流图实体店网店微商代购直销实体店流量下滑 50% 以上消费者购买欲望下降 80% 以上

答案奶茶写下你的困惑，手机朝下 45 度角，轻轻掀开茶 盖 的标签，拍下就要消失的答案

一条抖音捧火一个品牌答案奶茶

人气 = 财气人在哪里，钱就在哪里WHERE IS THE MAN, WHERE IS THE MONEY

流量迁徒图5G（流量费下降）江湖传闻：双微一抖，已是标配 移动时代下半场抖音（短视频）PC 时代门户网站移动时代微博 + 微信++2G-3G4G

2019 年你还要错过 抖音 吗？2003 年你错过了淘宝2011 年你错过了微信

最佳路径抖音是消费品类中小企业转型升级T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G

历史一再告诉我们 同样的立足点同样的视角只能看到同样的风景不在现场的你100% 取决于信息传播者的需 要 对于接近正确的认知一件事 物 多视角观察 是多么的重要

认知优势是一切一切优势的基础那我们如何能够获得更深入的视角？S O H O W C A N W E G E T A D E E P E RP E R S P E C T I V E ?

一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活 的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。

5亿抖音月活跃用户数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK

200亿抖音日视频播放量数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK

竖屏更吸引，符合视觉观看习惯竖屏浏览模式横屏浏览模式摈弃传统做最原生的垂直音乐 UGC 短视频App

UGC （ User Generated Content ） 用户生成内容用户即是内容的浏览者，也是内容的创造者U S E R S A R E B O T H B R O W S E R S A N D C R E ATO R S O F C O N T E N T

旅行好伴侣神曲制造机 内 容 与 真 实 生活密不可分

陪伴和记录萌宠大本营 内 容 与 真 实 生活密不可分

萌娃大本营Happy Family 内 容 与 真 实 生活密不可分

抖音为什么这么火？

短视频行业用户总使用时长（亿分钟）808.83724.6350030002500200015001000500040002016.122017.12+360.5%45.765.87060504030201002016.122017.12+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）◼统计时间： 2016 年 1 月 ~2017 年 6 月◼相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长， 短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源： QuestMobile 2017 年中国移动互联网年度报告2016 年上半年2017 年上半年32.75%58.29%8.96%46.31%43.1…10.55%短视频消费数量比重持续上升组图图文短视频迎合受众对碎片化传播的需求短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯外部原因

用户玩法算法技术音乐传播内部原因六大因素奠定制胜原因从用户到传播，成功不是偶然

无用户，不抖音 优 质 U G C 以 用 户 为 核 心 视 觉 声音 多 重 刺 激 满 足 你 的 好 奇 心

年轻活力就要好 玩 巧 妙 玩 法 设置提 高 用 户 粘 度不好玩，不抖音 巧妙的议程设置，抖音挑战赛和话题的设置，让内容具有极高的继承性、发展性和连贯性，提高了用户的粘度。

新专辑打歌抖音发起 # 挑战吸粉无数热门音乐类综艺合作中国有嘻哈大热 rapper/ 厂牌进驻无音乐，不抖音

无算法，不抖音今 日 头条 算 法推 荐更 精 准 更 懂你抖音的内容强运营策略，依靠算法推荐机制，不断调整内容配比，实现个性化推荐、去中心化运营，让人人都有成为热门的可能。

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