2023下半年度床垫品牌抖音运营策划方案品牌LOGO
01抖音运营整体框架打造品牌高度，提高品牌关注度，拉开差距，夯实地位
十打造陕西行业领导品牌长期传播带动销售转化品牌高度十
品牌体系化传播呈现模式#多角度输出#井抖音+直播强化营销#基于抖音APP作为主要传播平台基于抖音矩阵运营情况启动直播板块运营建立:品牌官方号多维度内容输出建立品官/种草/福利最终实现:品牌忠实铁粉最终实现:让变现更简单
2023年下半年营销节点造势宣传8月参考此前很火的“秋天第一杯奶茶”营销，衍生出“秋天的第一张床垫"等营销话题,立秋、七夕七夕是传统情人节，可打造传统国风的营销氛围，开展乞巧、许愿等习俗活动。9月中秋、开学季、9月的主题为初秋，开学季、教师节紧密相连，随后将迎来中秋小长假,可围绕团圆教师节感恩、关爱等关键词做情感营销,与用户建立情感联系。10月国庆节、重阳等主题。主推活动福利国庆长假带动线上线下流量，主打"盛世华诞、国庆回馈"节、万圣夜、以拼团、抽奖为引子,早于双十一前开启活动,截取流量。双十一11月立冬、双十营销重点围绕双十一狂欢剁手，同时万圣节、感恩节也是零售企业借势宣传、节日促感恩节销的重要节点，可推出优惠福利、满送活动、拼闭活动等大雪、双十二12月冬至进入年末大促阶段，作为全年的营销冲刺的重点时间段,通过红包、优惠券等组合营圣诞、年终、跨年销拳，丰富双十二、圣诞节、跨年的营销玩法，抓住年底大促的机会刺激销量业绩
短视频/直播更新频次直播短视频3场/一周2条/一周。固定直播时间品牌账号/剧情账号各1条直播时间主页/账号展示做深度、细分内容直播预热做垂直内容账号
直播排期8月9月直播直播直播1231256+七十八十九建军节十六十七十九二十直播直播直播直播直播直播g567oo1000101113LZ甘二古三白露廿五教师节廿三末伏廿五廿七直播直播直播直播直播直播1A151214SS161711131617181920廿七廿八廿九三十初二廿八廿九七月初二初四初五直播直播直播直播直播直播212223白252627181920212223
直播排期10月11月四六千四九1直播直播国庆节十八十九二十廿二直播直播直播十八十九二十廿二寒露7g112直播直播直播心心廿三廿四立冬廿六廿七廿八廿九15廿六廿七廿八直播直播直播廿五廿九九月直播直播直播心1516181917心小19心十月初二初三初四初五初六初七2初二初三初四初五初六初七初八直播直播直播直播直播直播2123262425心2625初八
直播排期12月大23十九二十直播直播直播56o78910廿三廿四大雪廿六廿七廿八廿二直播直播11121314151617廿九三十初-初二初四初五直播直播直播18192021222324初六初七初八初九冬至平安夜直播直播直播252627282930圣诞节十四十五十六十七冬二九
短视频更新规划2条/一周,合计40条视频内容视频数量3的品牌文化宣传合作酒店场景拍摄品牌推广产品系列展示10活动福利/抽奖/粉丝回馈5店面/工厂人物工作日常/剧情102Nm寺各店面巡导剧情内容老客户拜访/老客户活动工厂材料、工艺介绍
02抖音短视频运营规划
短视频账号内容规划品牌品牌名称剧情工厂领导/主管日常推广代入内容定位核心信息达成目标内容定位核心信息达成目标认知度品牌定位提高品牌关注度认知度品牌定位把品牌喊出来床垫行业领导品牌提升床垫行业领导品牌提升口碑精神共鸣+情感认同拉开差距营造夯实地位口碑精神共鸣+情感认同营造树立行业地位增强消费者对品牌的认同提升价值认同理性:产品质量/人性化体验/精湛工艺销售精致体验感性:情感共鸣/人文关怀转化大流量曝光丰富的品牌活动带动客流增加进店
品牌推广内容品牌推广账号内容核心信息传递品牌信息、维持品牌记忆,在市场上形成品牌声浪。内容1品牌文化宣传培养消费者忠诚度内容2合作酒店场景拍摄借助酒店品牌特性和优势,强化自身的品牌形象。内容3产品系列展示展示品牌产品链路,凸显出产品的质感和高级吸引新用户关注,拉进品牌与消费者之间的距离。内容4提高品牌的曝光度和用户粘性
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