金龙鱼大米品牌抖音传播方案会员免费

抖音华南营销中心 | 2018.12

12 月份 金龙鱼品牌全面升级“”健康生活新主张重新定义生产、够好、品质和够好说不够好，只为重新定义品质从不设限，只为重新定义极限以爱心为初心，只为重新定义安心以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲项目背景 12 月，品牌新闻发布会正式提出品牌新理念。 通过系列传播，为品牌定制健康运动风的传播内容，深化品牌新主张。品牌信息传播诉求

01阶段一：“”官宣定义健康新生活，唤起意识

全程记录品牌发布会内容，助力线上扩散品牌官宣：金龙鱼品牌发布会品 牌 官 方 高 清 拉 流 直 播助力品牌 PR 侧传播引领后续互动活动 健 身 达 人 到 场 外 围 直 播1 、现场设置游戏互动设施，达人直播体验2 、现场安排健身达人互动小游戏 / 表演外围直播品牌信息，软性辅助品牌发布会传播 达人直播建议

功能转化区自制功能板块提供定制服务直播展示区直播前：新机预告片展示直播中：新机发布会直播直播后：发布会回放抖音展示区定向发布会时段（拟）发布会当天14:00——18:00展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音 APP ，第 1 刷第 4 个位置展现广告。售卖方式：以连续 2 小时为售卖单位（若购买 4 小时，需下单两个连续的2 小时，不可购买单数小时）直播页面展示

02阶段二：“”海选以海选之名，玩出健康新生活

“”如何将习以为常的 运动 打造成话题性的事件？

金龙鱼面向全抖音重金海选：通过海选方式造话题，吸引更多人参与 PK ，挑战赛胜出者获得此位置首席健康官首席健康官备选：抖音健康天团（组队感）

金龙鱼的抖音首席健康官，如何选拔？CHO

玩法一：金龙鱼抖抖操

# 一起来跳抖抖操 # 抖抖操 | 打造 2019 版抖音健康操 # 抖抖操 #金龙鱼 # 抖抖操 #•“”通过简单的 抖一抖 动作，编排金龙鱼抖抖操；•以魔性的风格吸引抖音内外的消费者参与，让人想动一动的时候就想起抖抖操；•发起抖音挑战赛，抖出健康首席官。抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰

抖抖操 | 让 # 抖抖操 # 分场景渗透不同人群上班族办公桌前抖掉键盘手家庭煮fu做完饭后抖掉水桶腰学生党课间抖掉小驼背…………健康无处不在，随时随地抖抖操

抖抖操 | 给 # 抖抖操 # 增加趣味性复古魔性 BGM 戳中抖音用“”户 模仿点模仿广播体操音乐制作《抖音刷牙操BGM 》，以共鸣性引爆用户模仿。BGM 歌词改编示意：第一套全国人民抖抖操，时代在召唤5 、 6 、 7 、 8 ！抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰金龙鱼陪你再来一次……音乐示意（点击观看视频）抖抖带感BGMBGM抖抖带感贴纸贴纸你好，你的金龙鱼领操员已上线金龙鱼卡通人形象身先做抖抖操，用户可跟随金龙鱼小人一起抖起来。

抖抖操 | 达人开启互 @ 机制，为抖抖操进行魔性扩散不同领域达人参与跳操，在视频中 @ 下一位达人好友进行接力，利用双方粉丝效应影响更多人参与@ 同事， @ 家人， @ 舍友， @ 闺蜜， @……邻居

玩法二：陪跑计划

一人跑会孤独，一起跑有乐趣# 抖音陪你跑计划 #

陪跑计划 | 简单自拍互动，与抖音用户健康跑不停不停摆动手臂参与跑步，体现运动感左上角设置虚拟跑道，通过摆动手臂触发金龙鱼小人向前移动# 陪跑计划 # 前景设置递毛巾、加油等贴纸，增加趣味性通过挑战赛参与跑步到达终点设置鼓励风一样的男子金龙鱼提醒你，记得经常跑步哦

陪跑计划 | 与亲友合拍，打造抖音陪跑风潮抖音合拍玩法加入，卷入更多人组队参与方向一：组队跑步方向二：加油打气两人一起跑步一人跑步一人打气* 合拍玩法示意

陪跑计划 | 借势圣诞话题，顺势推热陪跑玩法明星为你打气：“”今年圣诞，赵丽颖陪你跑到 白头邀请明星拍摄加油打气视频，号召用户与明星合拍跑步。达人牵着你跑：圣诞到了，牵起我的手出去跑跑吧 ~达人拍摄伸手视频，用户模拟牵手跑起来点击观看牵手奔跑玩法

玩法三： 15 秒跳绳挑战

跳绳挑战 | 邀请用户参加 15 秒跳绳挑战抖音 15 秒虚拟跳绳互动•跳绳贴纸：打造虚拟跳绳贴纸，用户根据跳绳贴纸随时随地开跳；•金龙鱼形象：两个可爱的小油人甩跳绳，与消...