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社交媒体应用的演变A P P A N N I E直播：社交媒体的新前沿

社交媒体移动市场的规模如何？直播的崛起 - 主播如何推动增长？不同市场的社交格局如何随时间演变？消费者最喜欢的应用如何随时间变化？为何说创作者经济对于社交增长至关重要？内容概要社 交 媒 体 应 用 的 演 变

移动市场风向标社 交 媒 体 应 用 的 演 变

社交媒体移动市场的规模如何？社 交 媒 体 应 用 的 演 变

迄今为止，社交应用下载量达到 740 亿次尽管拥有大量早期用户，社交应用仍有较高的市场需求——仅在 2021 年上半年，该类应用下载量就达到 47 亿次。资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别社交应用的累计下载量按地区全球80B70B60B50B40B30B20B10B02010 四季度2011 二季度2011 四季度2012 二季度2012 四季度2013 二季度2013 四季度2014 二季度2014 四季度2015 二季度2015 四季度2016 二季度2016 四季度2017 二季度2017 四季度2018 二季度2018 四季度2019 二季度2019 四季度2020 二季度2020 四季度2021 二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变

迄今为止，社交应用中的用户支出已达到 222 亿美元社交应用中的用户支出蓬勃发展：仅在 2021 年上半年就达到 32 亿美元，同比增长 50%。 资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别；用户支出为总支出——未去除商店分成 社交应用中的累计用户支出按地区全球$24B$22B$20B$18B$16B$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B02010 四季度2011 二季度2011 四季度2012 二季度2012 四季度2013 二季度2013 四季度2014 二季度2014 四季度2015 二季度2015 四季度2016 二季度2016 四季度2017 二季度2017 四季度2018 二季度2018 四季度2019 二季度2019 四季度2020 二季度2020 四季度2021 二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变

在 2021 年上半年，社交应用使用时长达到 7400 亿小时，相当于全球移动设备使用时长的 44% 在过去 3 年里，社交应用使用时长保持稳定增长，2021 年上半年比 2018 年上半年增长了 30%。资料来源：App Annie Intelligence 注：使用时长为 Android 手机中的使用时长；中国数据包含第三方 Android 商店数据；Android 手机中的社交和通讯应用 社交和通讯应用各季度使用时长按地区全球800B700B600B500B400B300B200B100B02018 上半年2018 下半年2019 上半年2019 下半年2020 上半年2020 下半年2021 上半年非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变

直播的崛起 — 主播如何推动社交应用增长？社 交 媒 体 应 用 的 演 变

直播应用的势头超过聊天应用以及照片和视频应用 2021 年，在中国以外的地区，仅在 Android 手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时，3 年复合年增长率将达到 25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。300B350B400B450B500B550B2018201920202021F聊天直播照片和视频资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据；中国之外的全球数据；自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能；排名前 5 位的应用根据每个时间段确定 5 大社交应用的使用时长增长（按主要价值主张分类，中国之外的全球数据）社 交 媒 体 应 用 的 演 变

在 2021 年上半年排名前 25 位的社交应用中，以直播为突出功能的应...