25上半年零售格后演变和机会分享尼尔森10敬早CMBF曾光尼尔森IQ新兴事业部负责人Nielsenla
NIQNIONIQNI宏观经济NIQNI调整方向NINIQNIC
中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，25年上半年促消费政策助力市场回暖国外地缘政治影响出口,国内房地产行业恢复缓慢,企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振2015-2025上半年中国社会主要经济指标2015-2025上半年消费支出对GDP增长贡献率社会消费品零售总额同比增速70大中城市商品零售额同比增速房价开始下滑GDP墙速疫情全面放开2025年特朗普ONIO再次任职上海等美国总统疫情爆发多地封城66%5-352%5-145%特朗管任职美国总统5.0各种对华遏制政策1ONIO2015201720192021202325H120152016201720182019202020212022202320242025H1IQNIONIQ
NIGm2NIO拉动内需(消费)NIC-IIQNIO开始第一轮国债支持，1500亿四轮补贴合计近23700亿2025年/2第二轮810亿国补刺激消费NICIC3/2025年第三轮690亿国补NNIO2025年/4第四轮690亿国补NIO:NONON
2025经济最重要的主题之二:反内卷让企业竞争将从“价格战”转向“价值战2025上半年:通缩风险2025中国经济着力点:综合整治内卷式竞争+居民消费价格指数CPL工业生产者出厂价格指数PPI110.0从中央经齐工作会议要2025年中国经济费大点严格规范地方政府和企业竞争行为1080106.0头部企业减产，破除内卷竞争104.0102.0，2０２5经济事件：遏制无底线亏本烧钱，保护企业利益100.098.0光伏减产快递行业96.0外卖大战收购小企业设置成本底线94.0被约谈92.090.02201220220Q32204230123Q223Q323Q4240124Q2240324Q425Q12502NIO
经济增长主要由政策刺激与补贴拉动,尚未传导至消费,信心修复仍需时日政府在“加杠杆",托底经济增长100.0消费者信心指数2025年1-6月政府债同比增速%二1135%182%221%19%59%1月2月3月4月5月6月80.0企业扩产意愿低迷，居民消费意愿不足022222025年1-6月贷款同比增速%企（事)业单位中长期贷款住户贷款展望未来,聚焦长远发展10.0%9.1%9.0%8.8%8.6%8.5%目前刺激政策集中于金融、高科技及先进制造领域，助力长远发展。0%6.0%0%6传统行业受益有限,转型压力犹存。十月召开的二十届四中全会将审议"十四五"规划，引领未来发展蓝图。1月2月3月4月5月6月NIQ
NIQNIONIQNI从快消看转型:NI如何赢得价值竞争NIQNIMIQNINIQ
短期来看,中国消费者积极寻求收入来源,控制支出,冷静消费以回到正轨更多消费者转向财务安全稳定,有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展中国消费者一面寻求更多收入来源消费者经济处境和未来倾向结构72%精打细算型一如既往型悠然自若型重振旗鼓型捉襟见肘型的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源>>15.业太69%>>vs.全球64%财务维持财务/支出储蓄增加曾收入减少/经历财务危机支出谨慎维持不变消费自由失业，重回正轨生活拮据V一面严格控制支出篮子47%2024年1月181727我只买我知道会用的东西以避免浪费2024年7月392924VS.+7%,24年1月NIQ
该花的花，该省的省将成为未来中国消费者购买决策的主心骨这是中国消费者从一味追求低价,到一味追求消费升级后的第三阶段未来6个月您最关心哪些方面的问题?未来12个月消费者愿意花费更多Top1Top2Top3中国Vs亚太31%29%20%32422212185健康及保健品（维他命等）伊2分乳制品由于经济下行担心自身及家庭福利幸福感食品价格上涨vB.24年1月数据：35%V5.24年1月数据:21%vB.24年1月数据:21%家庭护理（洗衣液,厨卫清洁等）个护美妆（洗发水,护肤品等)饮料(非酒精）零食糖果47%68%31%酒类干货/罐装食品（麦片，意面等)中国受访者表中国受访者表示宗过去1年只买将花费更多在有中国受访者希望零母婴产品售商提供更经济的助于放松暖解压包装来应对价格上冷冻食品实用品来避免浪费力的商品服务宠物产品NIQ据来源:尼尔森消费名展望损告
NIQNI2025年上半年快消品增速快于去年个人体验更为强相关的饮料、酒类、个护引领增长NITheFullViewM全渠道销售额同比增速%+4.7%24年1-6月25年1-6月15.6%2025年1月-6月全渠道快消品品类销售额增幅6.7%NIONI4.7%5.0%2.8%1.3%线上:+21.1%-1.1%-7.6%线下:-4.3%-8.4%整体饮料乳制品家庭酒类个人粮油母婴快消品...
