2020年7月美妆行业抖音+小红书营销报告 会员免费优质

2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告出品方：内容电商情报大数据平台-CCSight

找合适的带货达人报告数据来源•本报告数据主要来源于内容电商情报大数据平台CCSight在2020年7月1日-7月31日所追踪到的营销情报，并选取抖音短视频的相关营销信息（创意、热门商品、带货达人）作为对短视频生态的研究，同时增加小红书平台的相关营销信息，作为对品牌内容营销的研究•本报告分别以抖音商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考•CCSight（ccsight.cn）是内容电商情报大数据平台，通过大数据分析海量营销素材、商品及KOL，助力品牌及商家快速找到内容营销爆品，挖掘到合适的带货达人。目前，CCSight已覆盖抖音、快手、小红书三大主流内容电商平台以及微博、B站两大社交媒体平台，收录新媒体素材2.21E+数据，日更新热门素材数据量超1000W+，商品覆盖14个主流商品类目、200+单品垂直细分领域© CCSight 2020ccsight.cn

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找合适的带货达人抖音头部KOL活跃用户画像•据QuestMobile最新数据显示，抖音头部KOL的男女比例较为均衡，90后、95后最爱看抖音，下沉用户（三四线城市）占比较高，其次是新一线、二线*数据来源：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年5月，头部KOL指粉丝数1000万以上的KOL© CCSight 2020ccsight.cn12.8%23.1%21.8%13.9%9.5%7.3%11.6%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上年龄分布7.3%15.9%17.2%25.5%20.8%13.3%一线新一线二线三线四线五线及以下城市等级分布性别分布

找合适的带货达人美容护肤类商品在抖音较为热销，仅次于日用百货•从Top 1000抖音热销商品榜可看出，各品类商品的数量占比差距并不大，占比最高的食品饮料类商品占比不超过30%•相比美容护肤类，精致彩妆类商品数量占比较低，仅达5.2%© CCSight 2020ccsight.cn24.9%19.1%11.0%7.7%6.7%6.3%6.0%5.4%5.2%4.8%2.9%食品饮料 日用百货 美容护肤其他3C数码 服饰鞋包 母婴儿童 家用电器 精致彩妆 家居家装 个人护理7月精致彩妆、美容护肤类商品在抖音热销商品Top 1000的数量占比*数据来源：CCSight，取抖音热销Top 1000商品，按月销量排序

找合适的带货达人近9成的抖音美妆商品价格处于20-200元区间•近9成的精致彩妆、美容护肤类商品价格处于20-200元区间，美容护肤类商品在高价格区间占比较高•价格处于20-40元、40-60元、60-80元、100-200元区间的精致彩妆类商品数量占比较为接近，在19%左右•价格处于60-80元、80-100元、100-200元区间的美容护肤类商品数量占比较为接近，在19%左右8.8%18.2%19.6%19.3%12.6%18.6%3.0%6.4%15.8%14.3%19.3%19.1%19.1%6.2%＜20元20≤x＜40元40≤x＜60元60≤x＜80元80≤x＜100元100≤x＜200元x≥200元精致彩妆美容护肤7月抖音热销精致彩妆、美容护肤类商品价格区间数量占比© CCSight 2020ccsight.cn*数据来源：CCSight，取抖音精致彩妆、美容护肤品类热销Top 1000商品的价格，按月销量排序

找合适的带货达人口红、面膜成抖音热卖单品，均价在85元左右•口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品，夏日必备的防晒单品也成为美容护肤品类的热销Top 5•抖音平台热销精致彩妆单品的价格在80-90元左右•热销美容护肤单品的价格不等，其中护肤套装的均价最高，达208元© CCSight 2020ccsight.cn*数据来源：CCSight，取抖音精致彩妆、美容护肤品类热销Top 1000商品，按月销量排序7月抖音热销精致彩妆、美容护肤单品Top 5排序单品名称数量占比平均价格（元）1口红21.1%85.1 2眼影9.9%80.1 3BB/CC/气垫7.1%95.7 4粉底7.0%92.4 5粉饼/散粉6.9%84.4 精致彩妆美容护肤排序单品名称数量占比平均价格（元）1面膜17.3%91.8 2护肤套装11.1%208.6 3洁面9.6%54.6 4洗护套装8.5%84.0 5防晒7.9%102.1

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