2022年小红书美妆个护行业7月月报-小红书会员免费

2022年度小红书美妆行业月报标记我的生活2022.7月

一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记2.审核规范更新Agenda

行业概览

数据来源：小红书商业数据中台：2022.07小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月护肤类目彩妆类目个护类目男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知

护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月数据来源：小红书商业数据中台：2022.07男士面膜男士素颜霜妆前乳头皮磨砂膏

护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.07-2022.07数据来源：小红书商业数据中台：2021.07-2022.07护肤个护男士护肤彩妆护肤线-大促热度减退，各产品需求逐渐回落，恢复日常需求状态；男士护肤线-洁面、水乳七夕需求持续上升；彩妆线-唇釉，口红、香水七夕需求高；个护线-大促氛围减弱，除洗发水和沐浴露外，其他产品回落；202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207男士洁面男士水乳男士面膜男士素颜霜男士面霜202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207面膜精华防晒化妆水洁面水乳面霜卸妆眼霜精华油乳液202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207香水粉底口红眼影美妆工具唇釉遮瑕粉饼散粉、蜜粉腮红唇泥定妆喷雾气垫修容高光妆前乳202101202103202105202107202109202111202201202203202205202207洗发水身体乳沐浴露护手霜护发精油染发剂发膜头皮磨砂膏

行业广告投放概览

男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜乳液男士面膜精华油0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华面膜面霜眼霜水乳粉底防晒美妆工具香水化妆水眼影腮红发膜洁面卸妆竞争格局：2022年7月美妆行业护肤类目竞争概况7月因618大促结束影响，CPC成本均有不同程度回落；护肤类目洁面、卸妆、男士护肤处于蓝海赛道；受夏季季节影响，水乳、化妆水类目竞争较为激烈；客单价最高的眼霜、面霜、精华竞争最为激烈；竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2022.07卸妆

竞争格局：2022年7月美妆行业彩妆类目竞争概况7月因七夕节日大促影响，口红、香水、唇釉CPC成本均有不同程度上升；彩妆类目唇泥、修容、高光、腮红、粉饼处于蓝海赛道；粉底、口红竞争较为激烈；竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2022.07修容高光妆前乳0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华口红粉底美妆工具散粉眼影气垫腮红唇泥粉饼唇釉定妆喷雾香水口红遮瑕

竞争格局：2022年7月美妆行业个人护理类目竞争概况7月受酷暑季节影响，洗发水、沐浴露CPC成本均有不同程度上升；个人护理类目护手霜、沐浴露、身体乳、发膜、护法精油、头皮磨砂膏、染发剂处于蓝海赛道；竞争红海竞争蓝海头皮磨砂膏护手霜护发精油0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华面霜水乳粉底洗发水香水化妆水遮瑕粉饼染发剂精华油身体乳沐浴露身体乳洗发水发膜沐浴露数据来源：小红书商业数据中台：2022.07

细分品类排名

护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类热词中清洁及软膜相关热度增加；防晒的行业词集中在场景功效词上；身体防晒，军训防晒，油皮防晒为夏季防晒主要搜索趋势精华品类热词集中在成分、功效相关，精华油品类热词集中在‘手法’和‘口碑推荐’上数据来源：小红书商业数据中台：2022.07面膜清洁面膜补水面膜面膜推荐清洁泥膜泥膜清洁泥膜推荐泥膜推荐美白面膜软膜涂抹面膜玫瑰软膜泥膜的正确使用方法补水面膜推荐面膜推荐学生面膜补水睡眠面膜软膜推荐面膜美白去黄提亮平价面膜面膜Top热词精华美白精华精华推荐美白精华我来评抗老精华淡斑精华377美白精华抗氧化精华祛痘精华vc精华舒缓精华精华推荐抗初老精华推荐30岁以上修复精华补水精华b5精华油皮精华抗炎精华抗初老精华a醇精...