2022高合新能源汽车双微一抖年度社交媒体营销方案会员免费

2022年高合新能源汽车品牌双微一抖社会化营销年度 / 月度创意方案”

目录 CONTENT策略思考0 1创意呈现0 2

策略思考01环境分析竞品分析自身分析

【宏观环境扫描 1- 国家政策】国家政策对新能源领域高度重视政策利好将进一步推动新能源汽车行业高质量飞速发展 2022 年，国家相关部门从新能源汽车产品申报、加快农村能源转型发展、规定新能源汽车运输大宗货物比例、规划建设适度超前的充换电网络、取消各地新能源车购买限制等多个方面相继发布新规，新能源汽车及充换电配套设施建设已成为中国可持续交通系统的重要组成部分。

【宏观环境扫描 2- 新能源车市场环境现状】新能源市场开启加速跑模式以前的人开燃油车，现在的人开新能源车各大车企品牌加快新能源市场布局科技和制造业巨头纷纷涉足造新能源车

【宏观环境扫描 3- 市场格局现状】当前整体新能源市场份额扩增式发展各品牌持续发力竞逐新能源行业，高合（品牌）挤占核心竞争地位2021 年，我国新能源汽车产业快速发展，销量达 352.1 万辆，连续 7 年居世界首位，市场占有率达到 13.4% ，新能源汽车市“”场 黄金十五年 正在到来。

新能源市场竞争加剧、赛道拥挤各大车企是如何脱颖而出的？【竞品传播侧大动作】

【竞品分析】特斯拉、小鹏、蔚来近期 Social 传播总结核心传播动作特斯拉线下体验活动事件打造举办线下体验活动，打造特友·DIY 、特友 · 赛事、特别 · 相聚、特别 · 体验、特别 · 亲子，让用户直观体验品牌服务、产品和技术等，拉近与消费者地理和心理距离小鹏联合高校打造探索者大赛 “联合全国高校举办以探索未来出行”生活 智能化出行为主题的高校大赛，重点面向 211 高校学生团体，深度联动高校群体，夯实智能科技品牌形象蔚来跨界联名音乐家发布专辑歌曲跨界梦幻联合全球著名音乐人Alan Walker 创作单曲《 Hello World 》全球发行，跨领域用电音演绎蔚来的产品力三大竞品主要通过线下体验活动事件打造、联合高校打造大赛、 IP 联名跨界的形式增加品牌知名度的曝光，夯实产品相应卖点的标签化印记但在日常内容板块还是明显存在缺少创意性，以及话题度的传播 !

在社会化的整体研究调查中不难发现双微一抖依然是大多数受众用户的媒体及社交信息来源“”结论：品牌需要在 双微一抖 的领域不断拓展深耕细作

【竞品扫描 1- 特斯拉】微博：共发布 4946条微信：每周一更抖音： 789 条作品微博（线下车友活动 + 节日热点动态）主要包括摄影创作大赛、与特同行，不留碳息、特别活动等等车友线下活动，内容主要是自驾游、产品实拍图、充电网络布局等产品实力真实展示微信（官方商场 / 车友俱乐部 /; 特别回忆+ 品牌大事记 + 答疑解惑 + 我们来了）包括每个月全国各地线下活动回顾、品牌大事件盘点、充电用车知识科普、品牌直营店落地等内容抖音（加电时刻 + 特体验 +ELON粉丝团 + 其他短视频）内容包括产品功能动态视频展示、车主活动体验、特斯拉工程师的故事科普运营打法——以微博为主要运营平台问题点：但微信更新较慢，容易流失存量用户

【竞品扫描 2- 小鹏】微博：共发布 4567条微信：周一至周五更抖音： 709 条作品微博（话题抽奖 + 日常产品推荐 + 节日热点动态 + 活动）包括产品推荐、赠送产品 / 优惠券、限时抢购、买赠、主办全国探索者大赛等微信（系列产品预定 + 电商商城 + 官网；产品推荐 + 技术科普 + 大赛活动）内容包括日常车型产品介绍推荐， x 智聊室智能课堂，重大品牌活动宣传抖音（同系列产品专题 + 话题专区+ 重大活动直播）包括不同车型产品介绍推荐，车主故事，开车的 99 件烦心事等专区，品牌发布会重大直播活动———运营打法各内容板块规划明确问题点：加强各平台板块的口碑引导及背书

【竞品扫描 3- 蔚来】微博：共发布 4593条微信：周二至周五更抖音： 795 条作品微博（话题抽奖 + 日常产品推荐 + 节日热点动态 + 跨界联名）包括日常车型产品推荐、节日活动、品牌重大活动，跨界联名活动等微信（产品推荐 +Power Up Plan 专区+NIO House+ 重大品...