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她时代THE SHE ERA

【她时代】来临女性掌握消费话语权中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中，零售商们应及时捕获这一信息，并相应调整营销策略。——《女性消费主义在中国兴起》随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。她们不仅可以决定如何花自己的钱，还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。 —— 李港卫 安永中国零售及消费品行业主管合伙人有 78% 的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车或奢侈品等大额商品时， 23% 的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的 77% 女性会与配偶商量后决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。—— 《妇联调查报告》

什么在分散她的注意力？折扣和噱头可以暂时影响人们的关注，但却很难建立与消费者长久的情感联系，或长期改变他们的购买行为。只是感兴趣是不够的！只有好的产品是不够的，在激烈竞争的环境里，我们需要和饱受干扰的消费者建立一种更有力而持久的联系，占领她们的心灵。

玫瑰花，不稀奇牢牢抓住女人在爱情里，渴望得到专宠的心理女人为之神魂颠倒男人怎能不掏腰包

女人来自金星！你知道都市白领女性一天的网络行为轨迹嘛？

早上 8am-11am•上班路上用 iPad 看美剧•工作间隙去女性时尚网站小逛一下•开好会，用美颜相机拍个美美的自拍•刷个朋友圈看看午休12pm-1pm•分享美食照片到朋友圈•手机查一下淘宝快递状态•浏览一下新闻 APP 上的八卦消息•用手机 APP 预定周末的电影票下午 3pm-4pm•大众点评一下附近好吃的甜点外卖店•分享朋友圈的有趣视频给朋友•偷拍地铁上坐在旁边的帅哥照片发给闺蜜•去给老板发在朋友圈的照片点个赞晚上9pm-10pm•在 iPad 上看【爸爸去哪儿】的花絮•用手机上 1 号店团购沐浴露和洗发水•玩一会儿手机游戏 Candy Crush•临睡前，在手机上看一眼余额宝这周收益•通过搜索引擎查资料•通过旅行 OTA 网站帮老板订酒店机票•去购物网站秒杀心仪已久的化妆品•到图片网站寻找做 PPT 需要的素材下班 6pm-7pm去中心化的【触网习性】一见钟情 or 日久生情？多屏化M U LT I S C R E E N碎片化F R A G M E N TA L娱乐型E N T E RTA I N M E NT分享型S H A R E & S H O W

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知己知彼COMPETITOR REVIEW

竞品分析不可不知的品牌社交影响力加权得分

竞品分析过去一年各大竞品在社交媒体表现如何？排名 50位前 3 名包含2 个主要竞品跻身前 10””行业领跑者 中，主要竞品身影不时闪现，雅诗兰黛、 LVMH 、欧莱雅集团成三足鼎立之势高大上的 La Mer在社交媒体上太低调？

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