2023奥迪内容矩阵项目管理方案-智颖汇报会员免费

12022-2023奥迪内容矩阵项目管理方案北京智颖科技 | 2022.10.21

2一分钟了解北京智颖科技汽车短视频内容运营专家字节全营销核心服务商达人：巨量星图直播：巨量群峰电商：巨量千川广告：巨量引擎数据：巨量云图短视频账号矩阵运营服务12家汽车客户管理运营4000个账号自有重庆、北京1000平米直播基地官方直播代播超过300场汽车内容运营自有媒体矩阵，全网粉丝超3000万自有星场MCN自有和独家签约达人20个账号全网签约超过6000个账号

3012022-2023奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策略规划 / 全员营销及微店业务 / 经销商蓝V业务/品牌常态化直播体系022022年奥迪年轻化车型内容矩阵营销战役整体营销策略 /活动及内容规划 / 正面内容声量扩大03公司介绍团队资源 / 公司案例 / 优势资源目录

42022-2023奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策略规划 / 全员营销及微店业务 / 经销商蓝V业务/品牌常态化直播体系

5豪华车的内容营销进入短视频与直播的运营时代

6洞察1：流量全网捕捉流量碎片化进入碎片化沉浸时代手机掌控着每一个人的喜好，影响着人们的日常生活。“ O K R 填 一 下 ”“ 谢 邀 ， 一 觉 醒 来 视 频 火 了 ”“ 这 道 菜 下 回 咱 们 试 试 ”今天的瓜吃了吗“ 这 个 主 播 太 会 整 活 儿 了 ”7:008:3010:3018:3020:30社交冲浪时长曲线图起 床通 勤工 作晚 餐晚 间 娱 乐

7洞察2：流量平台聚焦逻辑算法“勾引”人的沉浸和碎片时段的依赖感大流量仍聚焦在短视频平台，其中抖音占据绝对流量优势，根据用户兴趣的平台算法逻辑，“勾引”人的沉浸和碎片时段的依赖感。小红书抖音快手知乎B站2020年MAU （亿人）2021年MAU （亿人）增长率：42.86%增长率增长率：21.86%增长率：34.65%增长率：44.93%增长率：37.33%@张同学@东方甄选@懂车帝

8洞察3：短视频行业现状直播已成为用户的主要消费时间在直播间边看边买成为主流消费趋势 / 汽车行业陆续加入直播阵营 / 构建阵地传播新生态圈，联动经营获客。6亿+抖音平台日活数125min抖音日均使用时长292%2021vs2020抖音商业直播看播时长增长109%2021vs2020看 播 次 数 同 比 增 长169家主机厂2021年累计入驻90家主机厂完成开播开播率54.5%2.3万家经销商2021年累计入驻1.8万家经销商完成开播开播率79.8%

9洞察4：流量中的社交精神满足感用户希望获得更广的社交关注用户对自己发布的内容具有极强的社交满足感需求，希望别人对自己的内容关注和认可，因此用户也在极力挖掘圈层文化属性。

10全网流量捕捉流量平台聚焦社交精神满足感矩阵内容全平台布局碎片化沉浸式获取流量头部流量聚焦多平台配合持续重点抖音红利挖掘内容的社交属性建设满足社交的光环感需求趋势洞察的启示平台团战化流量聚焦化内容社交化

11奥迪品牌短视频平台声量优于竞品

12在趋势洞察下，ABB的内容运营表现情况奥迪在全员营销和经销商矩阵实施上优于竞品，但商业化气息重，用户社交光环感需求应用弱ABB在内容矩阵运营均有完善的布局，且各有方向侧重，紧抓流量全网捕捉，并聚焦核心平台运营。内容营销矩阵官方账号驱动KOL合作强音计划/强音汇/官号等营销方式，多层多维度建立营销矩阵，触及各个层面的人群主攻抖音等流量平台重视用户忠诚度的培养和官方内容聚焦主流社交平台注重多领域的KOL合作/KOC培养抖音官号小红书官号视频号官号经销商矩阵-抖音经销商矩阵-懂车帝经销商矩阵-小红书

13奥迪内容矩阵已具备完善的布局从效果数据体现出奥迪相比竞品，具备更优秀的内容矩阵营销能力。认证用户10W+有效用户5W+平均月活17%624家经销商20W粉丝占比2%10W-20W粉丝占比4.2%1W-10W粉丝占比55.6%只有《一起夸戳》优秀内容聚合号12个社群1100+成员入驻3267人线索1500条+成交80台官方直播强音汇强音计划官方账号非官方自建账号微店社群矩阵⚫从品牌形象到内容营销⚫从全员营销到精细化运营⚫从经销商管理到线索收集但是，各个板块间仍基本处于嵌套逻辑关系具有社交属性的新媒体平台社交关系被弱化品牌向外扩张的关系触角未形成社交生态化的链接开播22场

14强音汇强音计划...