时代天使儿童版抖音小红书内容策略及传播推广会员免费

2022 时代天使儿童版品牌营销策略及推广方案2022提升市场声量瞄准儿童「早矫」蓝海市场 建立品牌影响力 拉新新用户占领用户心智建立 TA 对品类的认知认可打造品牌权威消费首选形象传播需求：2021市场教育第一步影响大众奠定品牌基础认知我们的目标：让受众看到儿童早矫就想到时代天使在儿童「早矫蓝海」如何唤醒消费者沉睡意识，撬动市场亿级需求传播挑战：传播洞察中国早矫市场潜力庞大数据来源：中泰证券《隐形正畸行业深度研究》洞察 1: 儿童隐形矫正市场规模稳定增长，国民意识觉醒中中国儿童错颌畸形发病率 71.21%隐形矫正儿童版销量近 2 倍增长隐形矫正儿童占比达 30%传播洞察错合畸形重要性待大众普及牙齿肌肉颌骨肌功能异常不良习惯、咀嚼、关节疾病生长发育问题长短大小、前后位置等牙性 / 牙槽发育异常 前突、内倾、异位、埋伏错颌畸形影响儿童的健康及美观机遇牙齿错颌畸形正在影响儿童的健康快乐成长机遇4.5%隐形矫正在儿童青少年渗透率治疗渗透率低挑战数据来源：中华医学会按国内约 3 万元的儿童牙齿早期矫治费用估算洞察 2: 虽然国民意识在觉醒但渗透率仍较低，市场潜力达千亿机遇传播洞察 早矫需舒适专业兼备 让家长放心孩子开心心疼宝贝整牙遭罪专业牙医推荐牙套相信专业牙医科普视频 心疼整牙过程中的不适感 家长选择相信专业权威推荐 家长在线咨询专业牙医问题 心疼带牙套的不适感 / 副作用 / 不配合 家长对专业权威用心牙医的认可洞察 3: 当代家长对儿童牙齿矫正要求更高家长社交平台讨论部分参考：传播洞察诊所推荐矫正改变脸型？孩子不配合要佩戴几副？现在戴晚吗？门牙凸能戴吗？分享孩子牙齿问题费用？纠结是否矫正肌功能训练家长的问题讨论家长的问题讨论全面的经验分享宝妈分享早矫对比照宝妈带孩子早矫 VLOG全面的经验分享社交内容平台成为家长交流阵地洞察 4:”“抓住核心人群沟通阵地，让品牌成为可信赖的 专家伙伴痛点洞察 1: 儿童隐形矫正市场规模稳定增长，国民意识觉醒中洞察 2: 虽然国民意识在觉醒但渗透率仍较低，市场潜力达千亿洞察 3: 家长希望能为宝宝创造更好的颜值条件，早矫能改变颜值洞察 4:”“抓住核心人群沟通阵地，让品牌成为可信赖的 专家伙伴专业内容关注度低，更多是家长经验分享不利于行业良性发展和品牌建立信任度国民早矫意识觉醒，完全唤醒难度大面对早矫两大市场痛点抓住消费决策者脉搏，将成为营销突破口 早矫服务对象是儿童，但消费决策者是儿童的家长人群分析女性为主的母婴人群是核心 TA母婴市场女性占比89.3%80 后为主流消费人群2006-2018 （新生儿 17742 万）90 后为主流消费人群2018-2025 （新生儿预计 10868 万）接轨一代 : 科学育儿•孩子是家庭一切，崇尚科学养育 , 信赖外资品牌•中产，舍得为孩子花钱，母婴用品钱包份额较高自主一代 : 精细育儿•自主意识 / 民族自信心强，养娃也要悦己，追求个性化、精细化•家庭富足，母婴用品钱包份额高数据来源：易观分析《 2021 中国母婴后浪品牌市场洞察》抓住母婴人群就是抓住早矫潜在儿童人群人群分析TA 重品质、更谨慎，善做攻略建立品牌信任因素•60.4% 使用体验（自己对育儿产品呢 / 平台的使用体验好）•47.7% 自身功能（传播内容质量高）•46% 口碑推荐46% （身边宝妈推荐） 28% （名人 KOL 推荐）数据来源：艾瑞 2020 年中国家庭育儿成员建立品牌信任的因素AC 艾林咨询《 2021 年母婴行业及人群洞察研究报告》平台内容关注焦点•丰富度和可信度（信息中立，真实可信 / 内容有参考价值）•互动性和专业测评（强互动，方便交流 / 产品测评和红黑榜比较）•内容优质辅助决策（专业权威，有效帮助做出购买决策）母婴人群对宝宝的健康成长非常重视，决策会更加综合考量人群洞察刷抖音发现孩子问题 抖音被普及后发现孩子病因矫正前在红书做攻略 老母亲担心做大量功课家长讨论孩子牙齿问题 孩子牙齿不好大人操心儿童早矫大家热内容 费用 年龄推荐病症家长在内容平台交流沟通已经有部分高意识家长在红书分享孩子的早矫经历人群分析触媒习惯热衷抖音小红书内容平台40.9 分钟抖...