Astro-12+girls推广传播方案会员免费

Astro-12 ���传播 推广方案提案

现状思考 传播策略 执行创意 定位分析 Astro-12 ���传播

1 现状 思考

作品为王！2015中国电影票房400亿 唱片总收入连续三年增长，在线收费模式已成共识 互联网多元文化的发展，90后00后正逐渐掌握绝对话语权 模式复制学习，韩流渐退，国内偶像制造的脚步 方 兴 未 艾 … 娱乐行业的2016 作品为王，不断在粉丝圈层文化里找到自己的核心定位，是未来娱乐名利场中生存的关键！ 混沌之后 伟大之前 数据来源：腾讯娱乐白皮书2015

偶像女团发展现状 精良制作，长时间培训，严选成员，墙外花香等因素造就了是韩国女团引导流行的趋势，学习并区隔她们寻找我们的机会 少女时代 07年出道，现8名团员，初期清新少女风格 T-ara A pink F（x） 2NE1 09年出道，成员6人百变造型，性感颜团 2011年出道，成员六人，清纯可爱风格 09年出道，现成员四人，主打电音、性感风格 09年出道，成员四人，欧美雷鬼性感风 精品模式 批量生产

韩团制霸 国内真空 1�� ����������20���������������������������������������������� ��� ��������SHE��������������������������������������������������� ��� ����������SNH��AKB48��������������� 123国内女团市场现状 ���������������������������

Astro 的优势与挑战 Astro 12 优势 弱点 机遇 威胁 重金打造 独特星座定位 本土优势资源 平均水平高于国内现阶段女团成员 全新出发 差异化之路 短时间成团，缺乏系统培训 公众前期知晓率低 缺乏清晰形象定位 文化产业的黄金期 女团市场空白 互联网圈层文化全新定义粉丝经济 SNH48养成模式 1931固有积累的粉丝基础 韩国众女团在国内根深蒂固的优质印象

模式我们无法改变，而作品的主观让我们无法清晰做出预判，但可以预期的是，网络时代的改变，正造就了前所未有的受众及圈层文化，能否利用我们的优势锁定他们，让一部分核心受众变成我们的传道者. 启发 相信年轻就是互联网娱乐时代的政治正确！！！

2 定位 分析

颜值是基础 专业是阶梯 文化是王道 重点把握人群 基础要求 颜值、身材、风格 专业素颜 唱功、演技、舞蹈 文化素养 宅文化、星座 二次元文化 精神 共鸣 ����������������������������

我们的受众 娱乐奇迹因年轻发生 锁定他们，达成一致的喜好与认同….

Question1 他们的文化

创意思路 网络土著的孤而不独 BiliBili LOL 二次元 恶搞 自拍 颜艺 娱乐至上 旅行 逗比党 星座 音乐 Coser … 爱情 与其与不同次元的人浪费时间，更喜欢跟志同道合的人做朋友，思维Get到了，小圈子足够了 结论来源：《中国90后青年调查报告2015》

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Question2 他们的构成

71% ���� � 29% ���� � ��������������������������������������������������������������������������������������������������� 男性主要以IT，学生为主，相对女性，明星粉丝中的绿叶相对较少 数据来源：百度明星粉丝力手册 正如SM前社长李秀满所说：“女团的核心也是女粉丝，男粉会自己跟上来的“ 娱乐圈粉丝奇迹的核心是女粉，对女团来说亦然。 粉丝画像

Question3 他们的关注点

��33.2% ��24% �� �� ���� ��31% ��29.7% ��23.% �� �� ���� 锁定差异 结合优势 21.4% ��������������������� ������������������������� 数据来源：百度明星粉丝力...