LAZBOY内容传播方案_抖音&猫眼.pdf会员免费

LAZBOY抖音内容传播方案

传播目标回顾需求背景LAZBOY 7、8月即将开展品牌大促目标人群主打中高端品质人群传播目标围绕抖音平台，为品牌推广种草促进销售强力转化舒适懒科技核心卖点iClean魔力自清洁面料

Part 01平台洞察推介

人群再营销广泛覆盖产品目标受众、竞品人群精细化人群管理人群巩固+人群拓展标签差异化垂直细分，精准导流LAZBOY目标客群

什么是抖音话题？#话题品牌发起导流/转化全面内容聚合展示全流量入口话题名称达人内容产品形象聚合页（话题聚合页/POI聚合页）品牌购物车/下载页/小程序/快闪店信息流开屏发现页热搜页明星/KOL蓝V/UGC小助手搜索关键词（基于话题类型，资源配置有所差异）融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口。聚合品牌视频、达人内容，全面呈现产品形象，实现品牌营销价值最大化！抖音话题：完善的内容生态，促进品牌高效转化

Part 02传播创意铺排

LAZBOY乐至宝是谁功能沙发创领者近一个世纪的品牌保证引领美式休闲生活方式丰富产品系列拓宽舒适生活边界

消费者在意的不是单纯的沙发功能而是舒适体验所带来的生活改变创领是品牌的地位历史是品牌的基因舒适是品牌的诉求

Value & Indulgent品牌价值BENEFIT利益点RTB产品卖点从开创一个品类，到引领美式生活方式LAZBOY带来的不仅是一流的功能沙发更是带给消费者以人为本的自由舒适生活体验•7大独创专利•7区整体承托技术•iClean魔力自清洁面料以人为本的舒适体验一流功能沙发

抖音挑战赛内容主题#舒适生活，任我躺#

人群定向+留资引流经销商内容跟进+硬广资源引流达人定制内容+超级话题人群再定向+信息流+线下UGC打造+影视IP强势联动经销商话题跟拍，引爆声量，吸引潜在客群话题视频硬广展出，短时间大量曝光，吸引关注结合产品特性，达人种草+定制话题，全面展示产品特点及使用场景，形成认同围绕销售节点，精准定向客群，信息流推广，促进销售转化线下门店配合促销优惠鼓励进店顾客跟拍，持续扩大声量影视IP联动，带动线下流量，引爆大促热潮内容种草+定制话题精准定向+强势展出导入期蓄势期转化期传播推广规划

传播执行规划硬广资源引流达人定制内容6.207月大促开始大促结束信息流推广经销门店跟拍进店顾客跟拍超级话题影视线上线下联动

优质达人精准筛选，分别演绎三大品牌力家居家装类剧情演绎类生活方式类筛选并聚合符合品牌调性的达人，多角度诠释LAZBOY品牌力#舒适生活任我躺#方向一产品力测评方向二品牌力挖掘方向三影视同款挖掘

粉丝量：131.6W点赞量：427.3W达人种草内容规划示意一个诞生近百年的美国品牌，如何通过独创性的功能沙发，引领美式舒适生活方式。带你实地门店探秘，感受LAZBOY背后的7大创新专利，为你揭晓近百年流行沙发品牌的实力奥秘！脚本创意：#舒适生活，任我躺#

话题+信息流推广，声量、转化齐收割% )% )舒 适 生 活 ， 任 我 躺L A Z B O Y生 活 烦 恼 压 力 大 ， 不 如 来 美 式功 能 沙 发 L A Z B O Y 上 获 得 闲暇 舒 适 时 刻 ， 7 大 独 创 专 利 ，引 领 你 的 舒 适 生 活 ， 带 你 开 启躺 平 人 生点 击 开 启 舒 适 生 活品牌logo植入 背景图产品海报植入 话题头像品牌logo植入留资页一键直达 定制话题#舒适生活，任我躺#聚合达人演绎内容，激发UGC互动了解达人定制内容，带动线下引流内容热推达人定制视频扩散*更加原生样式的传播展示*无缝融入信息流话题介绍植入 话题介绍产品信息植入 品牌落地页链接内容优先级显示 官方视频聚合资源位 达人演绎内容优先呈现原生转化组件内容型展示原生性多维度定向精准性

#舒适生活，任我躺话题结合LAZBOY品牌形象，通过趣味性的使用方式，直观展示功能沙发的舒适体验，全面聚合达人及官方视频，增强种草粘性内容方向结合产品专利、品牌故事等，展现产品力，切合夫妻、三口之家、三代同堂等不同家庭下的舒适生活场景实现多人群、全方位种草引流

以转场特效&贴纸形式展现LAZBOY带来的舒适生活方式标题示意：生活烦恼都拜拜，夏季的正确打开方式，你...